Parques Temáticos y la Navidad

El espíritu de la Navidad llega a todos los sectores incluidos los turísticos y dentro de el, los parques temáticos.

Todas estas empresas aprovechan estas fechas festivas para realizar campañas publicitarias, diferentes y hacen que estén presentes en Internet con banners, en revistas y periódicos con publirreportajes, en agencias de viajes, televisión.... Todos los soportes publicitarios posibles. Parques temáticos tan conocidos como Disneyland Paris, Port aventura, Warner bros park... han sacado hace poco sus nuevas campañas navideñas en las que ofrecen descuentos, eventos navideños como cabalgatas de reyes, papa noeles y maravillosos decorados navideños. Analizando la publicidad de las distintos parques nos damos cuenta que es muy similar, todos destacan las ofertas que se hacen por ser Navidad.

El público objetivo de los parques temáticos es fundamentalmente un público joven, en concreto un público infantil, jóvenes, grupos escolares y familias con niños.
En el caso de la publicidad de PortAventura encontramos como eslogan principal "En Navidad tú haces PortAventura", invitan a visitarlo diciendo que habrá un espectáculo de luces, nieve, nuevos personajes y que por su puesto no debes perdértelo. A continuación nos informan de las ofertas, promociones y espectáculos. Es lo típico en este tipo de publicidad, primero invitan al espectador a que vaya y después le ofrecen las ventajas. Las imágenes utilizadas están llenas de colorido para llamar la atención de los más pequeños, en los anuncios tienen un apartado para cada persona, las ofertas para los padres, el colorido y dibujos para los hijos.




(Anuncio PortAventura)

En cuanto a la publicidad de Disneyland como eslogan encontramos "Esta navidad la magia se multiplica por 15" hace referencia al 15 aniversario que cumple el parque. Al igual que la publicidad de PortAventura esta llena de colorido, luces de colores, para llamar una vez más la atención de los niños, debajo explica las ofertas que se pueden encontrar, que es la parte dirigidas a los mayores.

En estos dos anuncios los fondos utilizados para las imágenes son oscuros para que haya un mayor contrate y cree una llamada de atención en el espectador.



(Anuncio Disneyland)

Otros parques temáticos que encontramos en nuestro país son Isla Mágica, Terra mítica y Warner Bros park.

En su publicidad navideña encontramos más de lo mismo, imágenes llenas de color y diversión, junto a textos informativos sobre las ventajas que encontraras en estas Navidades.



(Anuncio Terra Mitica)

Este anuncio de Terra Mítica es muy colorido, con unos divertidos personajes, que simulan ser los reyes magos de oriente, y concretamente en este anuncio solo hay una pequeña parte con texto, esta más bien dirigido a los pequeños ya que como texto solo encontramos "Feliz Navidad, Terra Mítica, es más un christma para felicitar las fiestas que un anuncio de la empresa.

La estrategia que siguen todos estos parques, es muy esperada y típica de este sector, ya que lo que se pretende es vender y conseguir el mayor número de visitantes. En España se están empezando a incorporar estos viajes, como regalos en la lista de reyes, es algo diferente, y gracias a que es navidad, estas empresas también nos proporcionan un "regalo" a nosotros, como son las ofertas, eventos...

Símbolos Navideños

La simbología en el mundo de la publicidad es fundamental. Un símbolo es la representación perceptible de una realidad y el campo de la semiótica estudia la función de éstos en el proceso de comunicación, y la publicidad, en este caso, aprovecha esta relación para hacer que la imagen de la marca quede vinculada al producto de manera automática a través de un símbolo. Por ello su creación abre muchos campos a la creatividad. Hay que ser originales, fáciles de recordar y entendibles en todos los idiomas, de hecho, la utilización de colores, formas y texturas hace que sea más fácil reconocerlos.

Los símbolos navideños también son muy característicos, son universales, simbolizan el espíritu y el ambiente que existe en estas fechan, como la felicidad, el amor, la generosidad, la alegria entre otras. Las casas, las tiendas, las calles, prácticamente todo se adorna de símbolos navideños y nos demuestran que se está celebrando la navidad. Como no, también las empresas la celebran y lo hacen saber mediante símbolos navideños. Si nos fijamos, todas las campañas utilizan símbolos semejantes: el árbol de navidad, el gorro de Papa Noel, la estrella de oriente, las coronas de los reyes magos, la nieve, las chimeneas, los regalos, etc. Algunos de los tradicionales han sido inventados por campañas publicitarias muy potentes y otros simplemente son utilizados para adornar y animar la navidad tradicionalmente.

Como todos los años las grandes marcas inventan algo nuevo para llamarnos la atención, como bien se dijo en este blog por Beatriz Cerezo, la imagen que tenemos todos de papa Noel no fue mas que una invención de Coca Cola, e incluso se han creado villancicos que suenan ya cada año en estas fechas productos del eslogan de un anuncio navideño. Foto: Papá Noel como lo conocemos popularmente.

Los colores que más se utilizan, los más llamativos y los mas relacionados con la navidad son el verde, pues es el color del árbol de navidad, simboliza el abeto o el muérdago, de hojas perennes y el color rojo, que es característico de papa Noel, de la publicidad de coca cola, vistiendo a Papa Noel con los colores corporativos de la conocida marca de refrescos. En esta fotografía de una conocida marca de lencería femenina en su campaña navideña, se aprecia claramente la utilización de este color tan simbólico:

De hecho el gorro blanco y rojo se ha hecho tan popular en el mundo de la simbología navideña que es muy probable que prácticamente en todos lo ambientes haya un gorro recordando la navidad. Se ha popularizado tanto que numerosos logotipos de marcas, carteles publicitarios y demás medios lo utilizan constantemente. La generalización de este símbolo se ha trasladado a todos los campos pensables, en todo tipo de situaciones, observen estas fotos como un ejemplo claro:

Otros colores muy significativos son el negro, el dorado, y las tecturas brillantes, radiantes, etc. y es que la navidad se relacionan con las fiestas que acontecen el fin de año, al ser tan seguidas. Normalmente suelen preparar dos campañas navideñas, en tonos rojos y cálidos, y otra con colores oscuros y brillantes. Se puede relacionar claramente con los anuncios típicos de champagne, si nos fijamos en las tonalidades que utilizan son oscuras, doradas y brillantes. Cómo no, no podemos olvidarnos de las típicas campañas de champagne de Freixenet, con sus ya hiperconocidas burbujas doradas, Codorniu, Anna, etc. Alrededor de estas fechas los símbolos van cambiando y los colores y texturas también. Si nos fijamos en esta foto de Absolut Vodka o en un espacio creado por Telecinco como ejemplo claro.

El árbol de navidad es otro elemento que caracteriza las campañas navideñas. No puede faltar en ningún anuncio. Al principio, san Bonifacio adornó el árbol con manzanas que eran las tentaciones, hoy día, se acostumbra colocar esferas; las luces, que en un principio eran velas; y por último la estrella en la punta del pino representa la luz que guía al cristianismo.

Numerosos logotipos son adornados con este símbolo, para llegar a la gente que estas fechas está de celebraciones. Las grandes empresas españolas e internacionales tambien se suman a este ritual tan asentado ya en nuestra sociedad:

Si nos fijamos la publicidad nos está enviando continuamente cantidad de símbolos, aunque no todos son perceptibles, intentan que de cualquier forma nos fijemos en ellos, si hace falta adornarlos con algo navideño, pues se hace, pues el hecho de que varíe y se una a los consumidores a celebrar con ellos la navidad hace que nos sintamos más familiarizados con la marca, así pues no dudeis en fijaros estas navidades que se acercan en la cantidad de símbolos que hay a nuestro alrededor. A continuación os muestro diferentess anuncios donde hay ejemplos con los símbolos más claros: el reno, los copos de nieve, los lazos y las luces y velas.

Para finalizar os recomiendo otras entradas de este blog, FELIZ CONSUMO Y PRÓSPERA CUESTA DE ENERO, para que podaís seguir observando los símbolos tan tradicionales, pues os hemos mostrados diferentes formas en que la publicidad aprovecha esta época para ser más originales que nunca.

La publicidad se transforma

La Navidad aun no ha empezado y ya hemos tratado temas como la solidaridad, la contra-publicidad escondida en estas fechas, analizado los anuncios de Coca-cola, y de turrones, pero no podemos olvidar las campañas míticas como son las de Absolut, Benetton y como no la divertida y conocida marca Durex.

La marca Absolut, se caracteriza por hacer una publicidad muy personal, utilizando siempre su símbolo principal, su botella, que es la base de cualquiera de sus anuncios.

Con la entrada en vigor de la Ley que prohibe hacer publicidad de alcohol y de tabaco hasta ahora en televisión, radio y con próxima extensión al cine, las grandes marcas de estos productos, han comenzado a explotar vertiginosamente el nuevo mercado de comunicación de este siglo, Internet. Haciendo circular sus campañas por la red, han conseguido de nuevo exhibir su publicidad navideña al público ínternauta, que ya, hoy en día, es muy amplio. Campaña tras campaña va transformando su publicidad para amoldarse a su publico.

Absolut, además de colgar su publicidad, te permite mandar felicitaciones navideñas o postales navideñas de campañas anteriores sorteando además un viaje, de este modo llegara mejor y a más gente.

En esta campaña, veremos imágenes entrañables, muy navideñas y como apunté anteriormente muy reconocible por el elemento principal de su marca, la botella.En esta imagen encontramos a la luz de la chimenea un pequeño tren, símbolo muy antiguo, de juguete de navidad para niños. Junto al árbol de navidad, todo ello rodeado de regalos. Su lema es “Absolut Tradition” y es que no hay nada más tradicional que esta estampa navideña.

La siguiente imagen, es también muy reconocible. Luces de Navidad que todos hemos tenido en casa y con las que todos en alguna ocasión hemos peleado para decorarla, también se basa en la forma de la botella como elemento principal. Y su eslogan en esta ocasión cambia a “Absolut Ritual” y es que esta claro que es uno de los rituales más experimentados en estas fechas.

Y esta otra imagen también es muy mítica de esta época, compras a última hora antes de noche buena. Con paisaje navideño 100%.

Y para terminar y felicitar la navidad.

Coca-Cola es una de las marcas que más dinero e ideas invierte en la campaña de Navidad de cada año, y solo hay que recordar quien es el padre de Papa Noel. Se puede decir que es el máximo exponente de publicidad y no solo en navidad.Su campaña este año no ha hecho más que comenzar, ya que han llegado mas lejos, publicitan su producto como es la ya conocida bebida, a la vez que anuncian el cortometraje que se estrenó ayer en todas las televisiones , “La Fabrica de la Felicidad” (tema ya tratado el día jueves 6 de diciembre, por Beatriz Cerezo en este blog).
Incluso han creado una pagina para contagiar el lado coca-cola de la vida, su pagina es: http://www.coca-cola.com.co/home.asp.

Aquí tenéis imágenes y otras campañas que seguro que dibujan una sonrisa en vuestras caras.

Otra marca muy conocida y con campañas “punteras” es la marca Durex, que tiene además un punto a su favor, el tema con el que tratan, que es siempre divertido y excitante y como no más en Navidad. Entre alguna de sus imágenes ha destacado esta:

Imagen, “sospechosamente” muy parecida a esta de Sanamed Duo, otra marca de preservativos poco conocida en España, pero con un eslogan muy bueno: “Noche de paz, Noche de amor” refiriéndose a la conocidísima canción de villancicos. Y es que la competencia es muy dura.

Benetton no podía faltar en esta selección de campañas míticas. Esta navidad han optado por hacer punto, proponiendo un curioso kit como regalo para esta navidad que consta de los elementos necesarios para tejerte una bufanda.

También han sacado a la venta las Barbies más moderna, la Bennetton Store:

Sus campañas siempre son impactantes y solidarias aunque ha veces se las califica de actuar como negocio, siguen adelante con sus fotos e imágenes, llevadas a cabo por Oliviero Toscani. En esta época más que nunca, saca a relucir la conciencia social que se anhela, imágenes que dan que pensar y que poco exhibe de la navidad, más que la solidaridad, igualdad y felicidad.

"La suerte es de todos"

Cada vez queda menos para que llegue el día en el que todos volcamos nuestras esperanzas en que nos toque un "pellizco". Me refiero al 22 de Diciembre, día en el que anualmente se celebra el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad, al que cada español destina unos 86€ de media.

La publicidad de este sorteo, es una de las más comentadas todos los años y además, parece ser el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño. Loterías convoca anualmente un concurso para adjudicar la campaña publicitaria del que es sin duda el sorteo más importante del año. En 1998 ganó la agencia francesa Publicis, creadora del famoso personaje calvo al que dio vida el actor británico Clive Arrindell, quien durante ocho años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), fue el absoluto protagonista de las campañas de este sorteo. El personaje en sí representaba el espíritu y la suerte de la navidad. Su calvicie, sus vestimentas negras, su aparición en el anuncio acompañado de la música de doctor Zhivago y el soplido final de los números del azar junto a la frase "Que la suerte te acompañe" constituían sus rasgos característicos. El pasado año fue eliminado de los anuncios, alegando la entidad encargada de gestionar la lotería, que el personaje acaparaba la atención del espectador y restaba importancia al mensaje publicitario.

Imagen de una de las últimas campañas protagonizadas por "el calvo".

El relevo lo tomó en 2006 la agencia española Ricardo Pérez Asociados, quien ha vuelto en 2007 ha ser la encargada de anunciar la lluvia de millones. Sus spots tienen la idea de transmitir valores típicos de la Navidad, mostrando situaciones con las que la gente pueda sentirse identificada.

Con el eslogan 'La suerte es de todos, toma parte', el anuncio de este año incide en la tradición y la participación, señas de identidad del sorteo extraordinario de Navidad . El spot esconde un guiño también a diferentes grupos de edad y a distintas razas. El director de Producción, Emisión y Tirada del sorteo, Juan Antonio Cabrejas, ha subrayado la necesidad de incorporar entre los personajes del anuncio a inmigrantes "como parte de la sociedad española y partícipes también de nuestros juegos".

Diferentes escenas y paisajes nevados con niños y adultos rodadas en Madrid, Barcelona, Menorca, Cantabria, Zaragoza y Marruecos se suceden bajo las notas, un año más, de la melodía de la banda sonora de la película 'Cinema Paradiso' compuesta por Ennio Morricone.

'La suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes', comienza una voz en off masculina, que enumera distintos destinatarios de la fortuna mientras se suceden imágenes que los ilustran: 'De los que están cerca y de los que vienen de lejos, de los que aman la Tierra y de los que piden la Luna, de los que pasan la Navidad como siempre y de los que la van a pasar como nunca'.
'De los que llevan la suerte escrita y de los que la comparten, de los que juegan todo el año y de los que juegan por Navidad porque es lo que toca...'

El anuncio de un minuto de duración podéis verlo a continuación.

El Almendro vuelve a casa por Navidad

Como cada año por estas fechas vuelven las luces de navidad que decoran las calles, los reyes magos en los centros comerciales esperando recibir cartas de millones de niños, el consumo masivo y como no, esa saturación de anuncios en nuestras pantallas de perfumes, relojes, juguetes y los tan típicos spots de turrones.

Los años no solo pasan por la gente sino que también pasan por los spots, muchos publicistas quieren reflejar el paso del tiempo y eso lo hacen renovando los anuncios, hace unos días vimos el cambio que le ha dado la ya conocida marca de cavas Freixenet a sus anuncios navideños, pero hoy queremos mostrar como los anuncios de Turrones el Almendro han ido cambiando los personajes de sus spots con el paso de los años.
El mensaje en estos anuncios es siempre el mismo, desde que se fundó la empresa en 1868 "Turrón el almendro vuelve a casa por navidad", en cuanto a ese jingle pegadizo que incorporan en sus anuncios, hay que decir que tampoco cambia nunca, pero lo que si ha cambiado han sido sus personajes y los lugares donde se desarrolla la escena.

En los últimos años la evolución que ha seguido su publicidad ha sido la siguiente.
Hace unos cuantos años aparecía en el anuncio un chico joven que llegaba en moto a casa de sus padres para pasar las navidades.
Unos años más tarde incorporaron en la escena a la novia del joven que llega a casa de los padres de este para pasar la navidad, ya no vienen en moto sino que vienen en coche.
En cuanto al último spot del Almendro han querido seguir evolucionando, ya no aparecen los padres sino que solamente aparece la madre en escena, esto puede deberse a que el anuncio lo han querido dirigir a las madres. El chico ya no viene sólo con su mujer, sino que también trae al hijo de ambos.

Se ve una clara evolución de esa familia, estos anuncios quieren reflejar como ha pasado el tiempo por aquellas familias que han crecido cada año con el Almendro.
Es una buena estrategia publicitaria ya que de forma sutil te van reflejando esa evolución.

Existen otros anuncios del Almendro más antiguos y diferentes entre ellos, cada uno hace referencia a un tipo de familia, por ejemplo aquel en el que sale un joven trabajando, recibe un christma de navidad (seguramente de su familia) y vuelve a su publecito del norte donde le espera su familia(padre y madre).
Hay otro en el que aparece una joven con chubasquero amarillo que regresa a su pueblo perquero y se reencuentra en el puerto con su padre, el anuncio termina con una imagen familiar de la madre, el padre y las hijas cenando.
Otro anuncio que me ha llamado la atención es uno de un marinero que regresa a casa y se reencuentra con su hija y su mujer, me ha llamado la atención porque en este anuncio han puesto a un chico más mayor y han dejado de lado la presencia de los padres, es un anuncio dirigido a todos aquellos que por motivos de trabajo como es el caso de los marineros tienen que estar lejos de sus hogares, de sus hijos y sus parejas, como último anuncio a señalar es aque en el que un joven se encuentra con su novia por navidades, es otro tipo de familia al que hace referencia.

(Todos estos anuncios pueden verse en la pagina web http://www.elalmendro.es/home.html)


Estos anuncios los he escogido para señalar que el Almendro quiere que todos nos sintamos identificados con alguna de estas familias, y mantengamos el espiritu de la unión familiar y como no la presencia de ese turrón en navidades.

Es una publicidad variada pero en el fondo con la misma intención, y es que como cada año, turrón el Almendro vuelve a casa por navidad.

Se solidario también en navidad

Como ya sabemos, la navidad es tiempo de pararse a pensar en nuestros seres queridos, en amigos y familiares, y como no, cada año la publicidad navideña nos recuerda que también hay que acordarse de los más desfavorecidos.

Por estas fechas la televisión, los buzones de correo, las emisoras de radios y demás medios están repletos de publicidad solidaria, para hacernos más sensibles de lo que otros anuncios ya lo pretenden.

Me he dedicado a buscar información acerca de este hecho, pero no hacía falta, puesto que he recibido durante esta última semana publicidad solidaria en numerosas ocasiones y desde distintos medios. Así que dispuse a recopilarlos, y sacar alguna idea clara.

Las ONG recaudan más ayuda en estas fechas que en todo el año. Si nos fijamos, las felicitaciones navideñas, juguetes, alimentos, corbatas, donaciones, mercadillos, apadrinamientos... cualquier reclamo a la generosidad de las personas es mucho más efectivo en estas fechas que el resto del año. Los niños y los necesitados se convierten en navidad en los principales receptores de esta ayuda. «En Navidad se hacen muchos más socios que el resto del año. La gente tiene más dinero y se enternece», dice Héctor Alonso, de Médicos del Mundo.

Las campañas publicitarias aumentan y las actividades de recaudación también, que se centran en los juguetes y la comida. (Normalmente salen gratis gracias al patrocinio de alguna empresa o medio de comunicación). Uno de los productos estrella son las tarjetas de navidad que todos los años cientos de empresas y familias envían, sólo UNICEF las navidades pasadas recaudó más de 12.000 €. Así como Ayuda en acción, Tierra de Hombres, Intermón, Acción Contra el Hambre tienen también christmas solidarios. También desde las empresas se puede colaborar, Telefónica, OMROM y Benetton dan regalos a sus clientes y proveedores en forma de donaciones solidarias.

Si nos centramos por un momento en algunas páginas webs de periódicos online, podremos ver que también son solidarios en estas fechas, como en el periódico adn online:“aden.es en la carabana”. Campaña solidaria en diciembre repartiendo por el norte de África materiales de 33 ONG para sostener carencias sanitarias, escolares y de infraestructuras. En terra.es también podemos ver que tienen publicidad sobre Interpón Oxfam con el lema “ojala la magia de la navidad llegara a todas partes”. “La Razón solidaria”, así se anuncia en su página web, el periódico la Razón, como los demás. Las empresas también hacen su gesto solidario en estas fechas, como el Atlético de Madrid, que presenta un calendario 2008 solidario

Numerosas ONG dedican gran parte del presupuesto anual en publicidad en estas fechas, en "Una sonrisa por navidad"se han dedicado a "un desayuno solidario". Este proyecto consiste en un conjunto de iniciativas solidarias como la elaboración y reparto a personas necesitadas de cestas navideñas, alimentos, ropa y juguetes, festivales y villancicos, entre otros; a la vez que otras como Umoya, que este año su campaña navideña es promover a la mujer para que llegue a ser sujeto activo del cambio. Numerosas ONG han logrado que muchos desfavorecidos celebren la navidad con una sonrisa.

La televisión aprovecha también estas fechas para promocionar su lado más solidario, si nos fijamos, todas las cadenas de televisión emiten una gala solidaria en estas fechas para recaudar dinero para alguna causa justa. Numerosas caras conocidas del mundo de la televisión muestran su lado más humano, con sus vestidos más lujosos, en una elegantísima ceremonia que se emite en directo. Pues así se recauda cada año miles de euros, destinados a su causa y creando una buena reputación para cada cadena respectiva.

Se realizan mercadillos, marchas, conciertos, loterías, rifas etc solidarias, porque la gente es más receptiva.
El despilfarro ecológico de estas fechas también hace que pensemos en la cantidad de electricidad y desechos materiales que produce la navidad y el consumo exagerado, también se emblandecen las campañas para recordarlo.

¿Qué te parece colaborar estas navidades?

Para empezar, puedes hacer un viaje solidario, que están actualmente en plena expansión, los viajes solidarios animan al ciudadano a abrirse a otros países y culturas de una forma auténtica, sin touroperadores, resorts o pulseras coloreadas que franqueen el paso a buffets libres. Son desplazamientos cortos, entendidos como viajes de conocimiento y sensibilización, con destino a países empobrecidos en los que la finalidad del usuario es la de colaborar y crecer como persona.

Para que tu navidad sea más solidaria, con las personas y el medio ambiente, te proponemos que esta vez regales algo comprado en tiendas de Comercio Justo. En ellas se pueden obtener productos con garantías de que han sido producidos de manera ecológica y que se ha pagado un sueldo digno a los productores. El comercio justo nos ofrece la posibilidad de echar una mano a los países más desfavorecidos y disfrutar de productos de calidad excepcional y a un precio asequible. Además de artículos textiles y artesanía, podemos incorporar todo tipo de alimentos a nuestra mesa, y más en esta época en la que la cocina adquiere un protagonismo muy especial.

tarjetas intermón oxfam

Puedes pedir el catálogo que ofrece en:

http://www.busquets.es/intermon/

y así podrás colaborar con esta organización que lucha por los desfavorecidos, por la injusticia y la pobreza y así poder ejercer sus derechos y una vida digna.