GRANDES CAMPAÑAS

Nos encontramos en unas fechas en que las marcas aprovechan para hacer campañas publicitarias muy originales. Nos ofrecen viajes, descuentos, ediciones especiales,personajes famosos los protagonizan, ect. y llegan a convertirse en sopts muy atractivos.

En este mismo blog hemos podido ver camapañas de grandes marcas que en navidad se convierten en las protagonistas de la publicidad. Sin ir más lejos, Nicole Kidman protagonizó la campaña más cara de la historia para Channel nº5, o Martin Scorsese nos deleita este año con el nuevo spot para Freixenet.

Numerosas marcas hacen de las campañas navideñas su más importante inversión. Analizaremos campañas como Schweppes, J&B, Ron Barceló, Sprite o Dom Pérignon, que han sido las más comentadas y más impacatantes estas navidades.

SCHWEPPES:

Las campañas de Schweppes llega dispuesta a unir. Y es que, con eso del espíritu navideño, la marca se ha propuesto incluir en sus anuncios a personajes conocidos que han tenido algún tipo de distanciamiento con el fin de simular un acercamiento.
Existen diferentes variedad del mismo spot, todas con el eslogan "Sch... sabes quienes deberían mezclarse estas Navidades". Una de las versiones une a dos políticos, al actual primer ministro británico Gordon Brown y a su antecesor Tony Blair.
Otros protagonistas de la campaña son Chelsea Roman Abramovich y José Mourinho, que acabaron su relación de mutuo acuerdo este mismo año. Un tercer anuncio de Schweppes se dirige más al mundo del corazón y simula un abrazo entre Kate Moss y su ex pareja Pete Doherty.
Como podemos ver, el espíritu navideño está presente en cualquier lugar, hasta en las marcas. Aunque sea de forma irónica o con toques de humor, los valores de la Navidad se transmiten cada año de forma inevitable.

Aquí os muestro un spot de Schweppes comercial, con eslogan: "SSHH..SABES QUIEN DEBERIAS MEZCLARSE ESTAS NAVIDADES"


J&B:
J&B ha lanzado estas navidades su campaña “J&B Inventive Since 1749”, una plataforma creativa donde jóvenes artistas plásticos han dado ya forma a los valores y características que distinguen a J&B. Desde el 1 de noviembre, estas creatividades, con título propio, forman parte del arranque audiovisual de la campaña en marquesinas, vallas, revistas, lonas e internet.
La nueva campaña es el resultado de la evolución natural de J&B y del cambio de actitud de las nuevas generaciones que han dejado de ser meros espectadores para convertirse en auténticos generadores de contenidos, gracias a las nuevas tecnologías y al uso de internet. La marca también presenta una película de animación, titulada “Una historia de amor, inspiración y whisky, muy buen whisky”, desarrollada por la factoría publicitaria KesselsKramer, y que narra la evolución de J&B desde 1749 hasta nuestros días con un formato vanguardista y diferente.


RON BARCELÓ:
Dentro de su estrategia de rejuvenecer el formato Añejo de su marca Ron Barceló, aprovecha estas navidades y se ha lanzado una campaña promocional 360º en la que presenta a Desalia, un mundo onírico que sirve de concepto creativo.
La campaña on line se inició con una noticia que creó expectación sobre “un descubrimiento bajo el mar” en la que unos turistas encontraban unos misteriosos restos sumergidos. Un vídeo teaser, publicado en Youtube.
La resolución del teaser llegaría con el lanzamiento de la nueva web de Ron Barceló, www.ron-barcelo.com, en la cual se publica la solución del primer vídeo, se desvela la relación entre el descubrimiento y Ron Barceló: Desalia, el mundo de los deseos de Ron Barceló emergerá una sola noche, en forma de una fiesta única en el Caribe. Este vídeo remite a la web de Ron Barceló (www.ron-barcelo.com/desalia), site en el que los participantes pueden ganar uno de los 150 viajes VIP a República Dominicana para vivir el evento. Aquí os muestro el video colgado:
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SPRITE:

El grupo Coca-Cola España ha lanzado una campaña de marketing interactivo con el fin de promocionar vía móvil, Sprite, su bebida gaseosa con sabor lima-limón. En esta ocasión, la campaña ha puesto en marcha una acción de marketing móvil en la que los consumidores de Sprite pueden participar en el sorteo de 78 viajes para cuatro personas a un parque temático a su elección.
Para participar en la promoción “Sprite da una Vuelta a tu familia”, los consumidores enviaron un SMS con la palabra clave SPRITE seguido del pincode que el usuario encontraba debajo de los tapones de los envases de 2 litros y de las anillas de las latas de 33 cl del producto promocionado de Sprite. La mecánica de la promoción consiste en la dinámica “momento ganador”, que se basa en el sorteo mediante un programa informático, y de forma totalmente aleatoria y confidencial, de los momentos ganadores consistentes en un día, hora, minuto y segundo concretos durante el periodo de la promoción. Los consumidores de Sprite, una vez enviado su SMS, recibían un mensaje en su móvil confirmándoles si habían resultado ganadores del viaje para cuatro personas a un parque temático.
Por otra parte, aquí os muestro un anuncio anrgentino de Sprite que me ha parecido curioso: "TU AMIGO... TE TIENE GANAS"


"LAS CHICAS TE HUELEN"


"LAS COSAS COMO SON, TU PROFESOR TE TIENE DE PUNTO"

El sexismo en la publicidad

Tras publicar ¿Qué importa? Es Navidad, un comentario de “Publiloco” me llevo a indagar sobre este tema, sobre si se fomenta la desigualdad de género en la publicidad navideña. Lo primero que hay que plantearse es si la publicidad crea ese sexismo o si la publicidad recrea el sexismo existente en la sociedad.
Desde pequeños vemos anuncios protagonizados por niñas que cuidan muñecos, cocinas, plancha y niños, por otro lado, que juegan con armas y dominan videojuegos, coches, etc., “todo esto contribuye a perpetuar los roles y estereotipos de la sociedad actual”. Y es muy contradictorio que hoy día que se luche por la igualdad entre hombres y mujeres y aun se sigan viendo este tipo de anuncios.
Así opina, Cristina Cordeiro, portavoz de la agrupación Euskal Herriko Bilgunea Feminista, y “publicidad no sexista’’ es el nombre de la campaña que va a emprender con el fin de concienciar a la población a favor de la igualdad social. Para que los padres no compren juguetes con publicidad sexista.

¿Realmente es lo que se puede ver en las pantallas de los televisores, se escucha por radio y lo que los niños aprenden? Los anuncios de juguetes han evolucionado poco. Cuando nos referimos a juguetes sexista, y por lo tanto publicidad sexista, son: aquellos que reproducen los roles del hombre y la mujer en nuestra sociedad, se convierten en un instrumento ideológico del que se sirve el sistema para perpetuarse. De esta forma los niños/as, por medio del juguete, asimilan la discriminación y reproducen los esquemas machistas y patriarcales que imperan en nuestra sociedad, esquemas que se reflejan principalmente en la diferenciación de los juegos y los juguetes según los sexos, y así estaremos creando al varón posesivo y activo y a la mujer "cenicienta" del hogar dedicada al marido y a sus hijos, sin tener posibilidades de cumplir otro papel en la sociedad.

Esto es muy importante porque a esta edad es cuando desarrollan las funciones psíquicas, físicas y sociales. Además el juego y los juguetes se convierten en generadores "naturales" de valores ligados al modelo de sociedad del consumo.
En el 92% de los casos los padres y abuelos compran los regalos guiándose por los anuncios de televisión, según la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU). Según su informe explicó que el 73,3% de los españoles no tiene actitudes sexistas con respecto a los juguetes que regala. Sobre esto señalan los encuestados, que a las niñas les han regalado juguetes femeninos un 30%, juguetes mixto para el 64% de los casos y juguetes considerados masculinos un 7%. Prácticamente no se les hacen regalos considerados de chicas a los niños, únicamente, un 1,2%. En un 35% de los casos se les entregan regalos de chicos y, en el 63%, objetos mixtos.
En España, durante la Navidad del 2000, la Asociación de Usuarios de Comunicación denunció que la publicidad de juguetes sigue siendo tan sexista como hace 30 años, al mostrar spots televisivos donde la niñas juegan con muñecas y los niños con superhéroes. Los anuncios de juguetes tradicionalmente considerados de niños tienen hasta un ritmo distinto, son más rápidos y las imágenes más atractivas. Mientras que en los destinados a las niñas siguen dominando los tonos pastel.
La publicidad aprovecha una vez más, y hace anuncios, que se suponen refleja la realidad. De 30 años hasta ahora, se ha intentado disminuir esta publicidad sexista pero lo único que se ha hecho a sido introducir un niño de género masculino en el anuncio de una muñeca para chicas, pero siempre en un segundo plano, es decir, sin ser el protagonista de la acción. Y viceversa.
El problema esta en que los niños vean estas imágenes como normales y naturales. Es necesario ofrecer nuevos patrones o modelos de conducta para que esto no se siga repitiendo y es aquí donde la publicidad podría ser la conductora de este nuevo patrón social de igualdad entre géneros y no aprovechar esta situación para así fometarla. En navidad el numero de anuncios aumenta considerablemente, esto quiere decir que estas imágenes estereotipadas son más.
Si observamos los anuncios de juguetes, se pueden diferenciar por, mixtos, de chica y de chicos. Los mixtos son por ejemplo los juegos de mesa, que se pueden decir que son los que más fomentan la igualdad, y no porque sea su objetivo, sino porque van dirigidos a todo tipo de públicos.

Es contradictorio que se entienda la igualdad cuando en algunos de los catálogos de juguetes grandes almacenes, se describa a que genero va dirigido cada juguete, sin dejar esto a elección por los niños o padres, estableciendo que juguete es para cada cual.
Para los fabricantes el mercado de juguetes para las chicas se divide en tres: peluches, juegos artísticos y muñecas. Aquí os traigo un spot de Barbie, una de las más regaladas en estas fechas. Su publicidad sigue una línea general, tanto por su argumento como su estilo.

Este vídeo es un anuncio de los Pinypon en el que no sale ninguna figura masculina, solo niñas. Eso si, en los juguetes para ellas si se venden tanto figuras masculinas como femeninas, para reproducir lo que se entiende como relaciones sentimentales, ser mama, cuidar de los niños, encontrar novio…. Pero en el caso de ellos, aun no se ha visto muñeco guerrero acompañado de “muñeca guerrera”. Tampoco hay scalectris para chicas, ni coches teledirigidos.

Y para ellos “scalextric”, coches, pistolas, y muñecos con gestos agresivos, con ropas oscuras y colores que incitan a la acción, de este modo pueden verlo como el ideal masculino a seguir. A parte de este tipo de muñecos masculinos, el único muñeco vestido con ropas de sport o de ejecutivo es Ken y esta destinado a las chicas.

Cada vez son más visibles las nuevas tecnologías para los pequeños, recreando también estos estereotipos, un ejemplo claro es la PSP gama rosa diseñadas por y para niñas. Además, crean juegos para los chicos de guerras, aventuras, persecuciones, monstruos y dragones. Y la sección chicas es de cuidado de mascotas, juego Barbie, y simuladores de belleza y sucedáneos. Un ejemplo claro el juego de Los Sims de Barbie, http://es.youtube.com/watch?v=xSiLGAVcmU0. Este vídeo es un videoclip del juego Los Sims con la música de Barbie Girl, pero se ve perfectamente cual es la máxima aspiración de Barbie en este juego, cambierse de ropa y encontrar novio.

La publicidad sexista también se puede ver entre los adultos. Un reportaje publicado en El Mundo, del día 30 de Noviembre de 2007, en la sección “Mujer en El Mundo” nos aproxima a artículos, para la mujer, que además de no estar al alcance de todos los bolsillos, no salen de cosméticos, perfumes y carteras-estuches. Así comienza el reportaje: “se aproxima la época de regalos y las compañías de belleza nos echan un cable…”, y despues explica como es el producto, de “carácter práctico además de un exquisito diseño”.

Unas vez más se crean estereotipos, fomentando el cuidado por la estética y al belleza como obligación para la mujer. Atrás quedan los libros, los viajes o el deporte para ellas. Este sexismo es visible durante todo el año, y sino vean este vídeo:

Para terminar y concienciarnos estas Navidades, aquí os dejo la "Campaña de Juguetes No Sexista".

La Navidad huele a perfume...

Todavía no ha llegado la Navidad, pero ya estamos "saturados" por decirlo de alguna manera, de la marea de perfumes que cada año vemos en nuestras pantallas, en revistas o en cualquier esquina. No sé si el perfume será el regalo estrella de estas Navidades pero desde luego que hasta el momento, si que es el producto más anunciado. Para comprobarlo solo tenéis que encender el televisor esta noche y buscar una pausa publicitaria, y seguramente uno de cada tres anuncios serán de una fragancia.

Y es que un perfume es para muchos el mejor regalo o por lo menos de los más socorridos cuando no se nos ocurre que regalar a un padre, a un hermano o a una novia. Los hay de los todos los tipos... frescos, elegantes, sofisticados dulces, sexys... o eso intentan connotarnos a través de un lenguaje que casi nunca entendemos, ya que la mayoría de los anuncios no son traducidos al español.

El periodo navideño es el mejor negocio de las empresas de perfumes, en unas pocas semanas realizan hasta el 40% del negocio de todo el año. Las empresas lo saben y preparan para estas fechas toda una batería para atraer al comprador, lanzamientos de ediciones limitadas de fragancias, cofres de piel y regalos exclusivos. Los españoles somos los segundos de Europa que más gastamos en fragancias, sólo por detrás de los franceses. Los fichajes de grandes estrellas del celuloide o de las pasarelas son claves para apuntalar el éxito de la fragancia.

La fuerza del marketing es clave, ya que cada año salen al mercado decenas de perfumes nuevos, la mayoría son de precio elevado y de venta solo en perfumería o grandes centros comerciales y al contrario que otros productos, las colonias a través de la publicidad no pueden hacernos llegar su principal característica, el olor. Por ello tienen que despertar gran interés en el público que les lleve a probar esta nueva fragancia que no siempre es fácil de conseguir.

La mayoría de los anuncios de perfumes solo se emiten durante estas fechas y eso sumado a los altos costes de producción hacen que las empresas aguanten con el mismo spot durante varias campañas navideñas. Por ello la mayoría de los anuncios de perfumes que vemos en estas fechas son los mismos que los que veíamos el pasado año.

Las cuatro primeras empresas del mercado español realizan el 54,5% del negocio, un ránking que lidera L’Oréal (16,6%), LVMH (14,3%), P&G Prestige (13,5%) y Antonio Puig (10,1%). Estas firmas se disputan colocar sus fragancias entre los primeros puestos.

En cuestión de marcas, Armani es la primera fragancia más vendida, puesto que ocupa el nº1 del ranking desde 2001, seguida de Loewe, Hugo Boss, Chanel y Clavin Klein. Las firmas refuerzan en estas fechas los puntos de venta tanto con más personal como con regalos adicionales a los clientes.

Os dejamos con el que dicen es el anuncio más caro de la historia. Se trata del spot de Channel nº5 protagonizado por Nicole Kidman.

Parques Temáticos y la Navidad

El espíritu de la Navidad llega a todos los sectores incluidos los turísticos y dentro de el, los parques temáticos.

Todas estas empresas aprovechan estas fechas festivas para realizar campañas publicitarias, diferentes y hacen que estén presentes en Internet con banners, en revistas y periódicos con publirreportajes, en agencias de viajes, televisión.... Todos los soportes publicitarios posibles. Parques temáticos tan conocidos como Disneyland Paris, Port aventura, Warner bros park... han sacado hace poco sus nuevas campañas navideñas en las que ofrecen descuentos, eventos navideños como cabalgatas de reyes, papa noeles y maravillosos decorados navideños. Analizando la publicidad de las distintos parques nos damos cuenta que es muy similar, todos destacan las ofertas que se hacen por ser Navidad.

El público objetivo de los parques temáticos es fundamentalmente un público joven, en concreto un público infantil, jóvenes, grupos escolares y familias con niños.
En el caso de la publicidad de PortAventura encontramos como eslogan principal "En Navidad tú haces PortAventura", invitan a visitarlo diciendo que habrá un espectáculo de luces, nieve, nuevos personajes y que por su puesto no debes perdértelo. A continuación nos informan de las ofertas, promociones y espectáculos. Es lo típico en este tipo de publicidad, primero invitan al espectador a que vaya y después le ofrecen las ventajas. Las imágenes utilizadas están llenas de colorido para llamar la atención de los más pequeños, en los anuncios tienen un apartado para cada persona, las ofertas para los padres, el colorido y dibujos para los hijos.




(Anuncio PortAventura)

En cuanto a la publicidad de Disneyland como eslogan encontramos "Esta navidad la magia se multiplica por 15" hace referencia al 15 aniversario que cumple el parque. Al igual que la publicidad de PortAventura esta llena de colorido, luces de colores, para llamar una vez más la atención de los niños, debajo explica las ofertas que se pueden encontrar, que es la parte dirigidas a los mayores.

En estos dos anuncios los fondos utilizados para las imágenes son oscuros para que haya un mayor contrate y cree una llamada de atención en el espectador.



(Anuncio Disneyland)

Otros parques temáticos que encontramos en nuestro país son Isla Mágica, Terra mítica y Warner Bros park.

En su publicidad navideña encontramos más de lo mismo, imágenes llenas de color y diversión, junto a textos informativos sobre las ventajas que encontraras en estas Navidades.



(Anuncio Terra Mitica)

Este anuncio de Terra Mítica es muy colorido, con unos divertidos personajes, que simulan ser los reyes magos de oriente, y concretamente en este anuncio solo hay una pequeña parte con texto, esta más bien dirigido a los pequeños ya que como texto solo encontramos "Feliz Navidad, Terra Mítica, es más un christma para felicitar las fiestas que un anuncio de la empresa.

La estrategia que siguen todos estos parques, es muy esperada y típica de este sector, ya que lo que se pretende es vender y conseguir el mayor número de visitantes. En España se están empezando a incorporar estos viajes, como regalos en la lista de reyes, es algo diferente, y gracias a que es navidad, estas empresas también nos proporcionan un "regalo" a nosotros, como son las ofertas, eventos...

Símbolos Navideños

La simbología en el mundo de la publicidad es fundamental. Un símbolo es la representación perceptible de una realidad y el campo de la semiótica estudia la función de éstos en el proceso de comunicación, y la publicidad, en este caso, aprovecha esta relación para hacer que la imagen de la marca quede vinculada al producto de manera automática a través de un símbolo. Por ello su creación abre muchos campos a la creatividad. Hay que ser originales, fáciles de recordar y entendibles en todos los idiomas, de hecho, la utilización de colores, formas y texturas hace que sea más fácil reconocerlos.

Los símbolos navideños también son muy característicos, son universales, simbolizan el espíritu y el ambiente que existe en estas fechan, como la felicidad, el amor, la generosidad, la alegria entre otras. Las casas, las tiendas, las calles, prácticamente todo se adorna de símbolos navideños y nos demuestran que se está celebrando la navidad. Como no, también las empresas la celebran y lo hacen saber mediante símbolos navideños. Si nos fijamos, todas las campañas utilizan símbolos semejantes: el árbol de navidad, el gorro de Papa Noel, la estrella de oriente, las coronas de los reyes magos, la nieve, las chimeneas, los regalos, etc. Algunos de los tradicionales han sido inventados por campañas publicitarias muy potentes y otros simplemente son utilizados para adornar y animar la navidad tradicionalmente.

Como todos los años las grandes marcas inventan algo nuevo para llamarnos la atención, como bien se dijo en este blog por Beatriz Cerezo, la imagen que tenemos todos de papa Noel no fue mas que una invención de Coca Cola, e incluso se han creado villancicos que suenan ya cada año en estas fechas productos del eslogan de un anuncio navideño. Foto: Papá Noel como lo conocemos popularmente.

Los colores que más se utilizan, los más llamativos y los mas relacionados con la navidad son el verde, pues es el color del árbol de navidad, simboliza el abeto o el muérdago, de hojas perennes y el color rojo, que es característico de papa Noel, de la publicidad de coca cola, vistiendo a Papa Noel con los colores corporativos de la conocida marca de refrescos. En esta fotografía de una conocida marca de lencería femenina en su campaña navideña, se aprecia claramente la utilización de este color tan simbólico:

De hecho el gorro blanco y rojo se ha hecho tan popular en el mundo de la simbología navideña que es muy probable que prácticamente en todos lo ambientes haya un gorro recordando la navidad. Se ha popularizado tanto que numerosos logotipos de marcas, carteles publicitarios y demás medios lo utilizan constantemente. La generalización de este símbolo se ha trasladado a todos los campos pensables, en todo tipo de situaciones, observen estas fotos como un ejemplo claro:

Otros colores muy significativos son el negro, el dorado, y las tecturas brillantes, radiantes, etc. y es que la navidad se relacionan con las fiestas que acontecen el fin de año, al ser tan seguidas. Normalmente suelen preparar dos campañas navideñas, en tonos rojos y cálidos, y otra con colores oscuros y brillantes. Se puede relacionar claramente con los anuncios típicos de champagne, si nos fijamos en las tonalidades que utilizan son oscuras, doradas y brillantes. Cómo no, no podemos olvidarnos de las típicas campañas de champagne de Freixenet, con sus ya hiperconocidas burbujas doradas, Codorniu, Anna, etc. Alrededor de estas fechas los símbolos van cambiando y los colores y texturas también. Si nos fijamos en esta foto de Absolut Vodka o en un espacio creado por Telecinco como ejemplo claro.

El árbol de navidad es otro elemento que caracteriza las campañas navideñas. No puede faltar en ningún anuncio. Al principio, san Bonifacio adornó el árbol con manzanas que eran las tentaciones, hoy día, se acostumbra colocar esferas; las luces, que en un principio eran velas; y por último la estrella en la punta del pino representa la luz que guía al cristianismo.

Numerosos logotipos son adornados con este símbolo, para llegar a la gente que estas fechas está de celebraciones. Las grandes empresas españolas e internacionales tambien se suman a este ritual tan asentado ya en nuestra sociedad:

Si nos fijamos la publicidad nos está enviando continuamente cantidad de símbolos, aunque no todos son perceptibles, intentan que de cualquier forma nos fijemos en ellos, si hace falta adornarlos con algo navideño, pues se hace, pues el hecho de que varíe y se una a los consumidores a celebrar con ellos la navidad hace que nos sintamos más familiarizados con la marca, así pues no dudeis en fijaros estas navidades que se acercan en la cantidad de símbolos que hay a nuestro alrededor. A continuación os muestro diferentess anuncios donde hay ejemplos con los símbolos más claros: el reno, los copos de nieve, los lazos y las luces y velas.

Para finalizar os recomiendo otras entradas de este blog, FELIZ CONSUMO Y PRÓSPERA CUESTA DE ENERO, para que podaís seguir observando los símbolos tan tradicionales, pues os hemos mostrados diferentes formas en que la publicidad aprovecha esta época para ser más originales que nunca.

La publicidad se transforma

La Navidad aun no ha empezado y ya hemos tratado temas como la solidaridad, la contra-publicidad escondida en estas fechas, analizado los anuncios de Coca-cola, y de turrones, pero no podemos olvidar las campañas míticas como son las de Absolut, Benetton y como no la divertida y conocida marca Durex.

La marca Absolut, se caracteriza por hacer una publicidad muy personal, utilizando siempre su símbolo principal, su botella, que es la base de cualquiera de sus anuncios.

Con la entrada en vigor de la Ley que prohibe hacer publicidad de alcohol y de tabaco hasta ahora en televisión, radio y con próxima extensión al cine, las grandes marcas de estos productos, han comenzado a explotar vertiginosamente el nuevo mercado de comunicación de este siglo, Internet. Haciendo circular sus campañas por la red, han conseguido de nuevo exhibir su publicidad navideña al público ínternauta, que ya, hoy en día, es muy amplio. Campaña tras campaña va transformando su publicidad para amoldarse a su publico.

Absolut, además de colgar su publicidad, te permite mandar felicitaciones navideñas o postales navideñas de campañas anteriores sorteando además un viaje, de este modo llegara mejor y a más gente.

En esta campaña, veremos imágenes entrañables, muy navideñas y como apunté anteriormente muy reconocible por el elemento principal de su marca, la botella.En esta imagen encontramos a la luz de la chimenea un pequeño tren, símbolo muy antiguo, de juguete de navidad para niños. Junto al árbol de navidad, todo ello rodeado de regalos. Su lema es “Absolut Tradition” y es que no hay nada más tradicional que esta estampa navideña.

La siguiente imagen, es también muy reconocible. Luces de Navidad que todos hemos tenido en casa y con las que todos en alguna ocasión hemos peleado para decorarla, también se basa en la forma de la botella como elemento principal. Y su eslogan en esta ocasión cambia a “Absolut Ritual” y es que esta claro que es uno de los rituales más experimentados en estas fechas.

Y esta otra imagen también es muy mítica de esta época, compras a última hora antes de noche buena. Con paisaje navideño 100%.

Y para terminar y felicitar la navidad.

Coca-Cola es una de las marcas que más dinero e ideas invierte en la campaña de Navidad de cada año, y solo hay que recordar quien es el padre de Papa Noel. Se puede decir que es el máximo exponente de publicidad y no solo en navidad.Su campaña este año no ha hecho más que comenzar, ya que han llegado mas lejos, publicitan su producto como es la ya conocida bebida, a la vez que anuncian el cortometraje que se estrenó ayer en todas las televisiones , “La Fabrica de la Felicidad” (tema ya tratado el día jueves 6 de diciembre, por Beatriz Cerezo en este blog).
Incluso han creado una pagina para contagiar el lado coca-cola de la vida, su pagina es: http://www.coca-cola.com.co/home.asp.

Aquí tenéis imágenes y otras campañas que seguro que dibujan una sonrisa en vuestras caras.

Otra marca muy conocida y con campañas “punteras” es la marca Durex, que tiene además un punto a su favor, el tema con el que tratan, que es siempre divertido y excitante y como no más en Navidad. Entre alguna de sus imágenes ha destacado esta:

Imagen, “sospechosamente” muy parecida a esta de Sanamed Duo, otra marca de preservativos poco conocida en España, pero con un eslogan muy bueno: “Noche de paz, Noche de amor” refiriéndose a la conocidísima canción de villancicos. Y es que la competencia es muy dura.

Benetton no podía faltar en esta selección de campañas míticas. Esta navidad han optado por hacer punto, proponiendo un curioso kit como regalo para esta navidad que consta de los elementos necesarios para tejerte una bufanda.

También han sacado a la venta las Barbies más moderna, la Bennetton Store:

Sus campañas siempre son impactantes y solidarias aunque ha veces se las califica de actuar como negocio, siguen adelante con sus fotos e imágenes, llevadas a cabo por Oliviero Toscani. En esta época más que nunca, saca a relucir la conciencia social que se anhela, imágenes que dan que pensar y que poco exhibe de la navidad, más que la solidaridad, igualdad y felicidad.

"La suerte es de todos"

Cada vez queda menos para que llegue el día en el que todos volcamos nuestras esperanzas en que nos toque un "pellizco". Me refiero al 22 de Diciembre, día en el que anualmente se celebra el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad, al que cada español destina unos 86€ de media.

La publicidad de este sorteo, es una de las más comentadas todos los años y además, parece ser el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño. Loterías convoca anualmente un concurso para adjudicar la campaña publicitaria del que es sin duda el sorteo más importante del año. En 1998 ganó la agencia francesa Publicis, creadora del famoso personaje calvo al que dio vida el actor británico Clive Arrindell, quien durante ocho años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), fue el absoluto protagonista de las campañas de este sorteo. El personaje en sí representaba el espíritu y la suerte de la navidad. Su calvicie, sus vestimentas negras, su aparición en el anuncio acompañado de la música de doctor Zhivago y el soplido final de los números del azar junto a la frase "Que la suerte te acompañe" constituían sus rasgos característicos. El pasado año fue eliminado de los anuncios, alegando la entidad encargada de gestionar la lotería, que el personaje acaparaba la atención del espectador y restaba importancia al mensaje publicitario.

Imagen de una de las últimas campañas protagonizadas por "el calvo".

El relevo lo tomó en 2006 la agencia española Ricardo Pérez Asociados, quien ha vuelto en 2007 ha ser la encargada de anunciar la lluvia de millones. Sus spots tienen la idea de transmitir valores típicos de la Navidad, mostrando situaciones con las que la gente pueda sentirse identificada.

Con el eslogan 'La suerte es de todos, toma parte', el anuncio de este año incide en la tradición y la participación, señas de identidad del sorteo extraordinario de Navidad . El spot esconde un guiño también a diferentes grupos de edad y a distintas razas. El director de Producción, Emisión y Tirada del sorteo, Juan Antonio Cabrejas, ha subrayado la necesidad de incorporar entre los personajes del anuncio a inmigrantes "como parte de la sociedad española y partícipes también de nuestros juegos".

Diferentes escenas y paisajes nevados con niños y adultos rodadas en Madrid, Barcelona, Menorca, Cantabria, Zaragoza y Marruecos se suceden bajo las notas, un año más, de la melodía de la banda sonora de la película 'Cinema Paradiso' compuesta por Ennio Morricone.

'La suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes', comienza una voz en off masculina, que enumera distintos destinatarios de la fortuna mientras se suceden imágenes que los ilustran: 'De los que están cerca y de los que vienen de lejos, de los que aman la Tierra y de los que piden la Luna, de los que pasan la Navidad como siempre y de los que la van a pasar como nunca'.
'De los que llevan la suerte escrita y de los que la comparten, de los que juegan todo el año y de los que juegan por Navidad porque es lo que toca...'

El anuncio de un minuto de duración podéis verlo a continuación.