La Navidad en Cuatro

La navidad llega a los medios de comunicación, modificando sus anuncios y spots para desearnos así Felices Fiestas. La nueva y conocida cadena Cuatro ha hecho de series como Gominolas felicitaciones, y es que no hay nada mejor que estar al día.

Comenzaron adelantandose a la Navidad con el siguiente anuncio:

Mini deseos:

En la pagina web de Cuatro podemos ver el anuncio de Cuidado con lo que deseas. Que sigue con sus mini deseos, y lo hace de una manera critica, apoyandose en los valores que se resaltan de la navidad. Su critica se hace hacia la mentira, ya que en estas fechas se reune la familia para compartir los mejores deseos, ¿pero es así?

//www.cuatro.com/videos/index.html?xref=20071220ctoultpro_9.Ves&view=ver

La serie Gominolas también se une a estas fiestas, cantando un villancico titulado Gomivillancico, cantado por sus protagonistas.

Y como no, en el programa de Hormigero, también se ve el espíritu de la Navidad pero en este caso con un monologo "protesta" de los villancicos y su escasa evolución. Viene de la mano de Luís Piedrahita, titulado Los Villancicos.

Con todo esto os deseamos los mejores deseos para estas vacaciones, a los que se unen, a los que están enfadados, a los que se quieren, a los que se odian, a todos aquellos que deseen que todas estas buenas cosas se mantengan durante todo el año, Feliz Navidad y ... ¡Prospera cuesta de enero!

Prohíben la publicidad que incita a los niños a acosar a sus padres para que compren algo

La denominada "Pester power" está incluida en la "lista negra" de prácticas de publicidad engañosa y venta agresiva prohibida por la Comisión Europea.

Se acabó ver anuncios en los que aparecen niños detrás de sus padres insistiendo para que compren. En plena campaña navideña, la denominada "pester power" ha sido prohibida desde por la Comisión Europea, para proteger a los consumidores de la publicidad agresiva y engañosa. a partir de ahora quedan prohibidos los lemas como " ¡cómpralo ya!", los publirreportajes que puedan crear dudas, y así hasta 12 prácticas habituales en el mundo de la publicidad.

Proteger a los consumidores, aún más en Navidad, cuando las compras de regalos se disparan notablemente, es el objetivo de la Directiva sobre prácticas comerciales desleales, que entró el dia 13 de diciembre en vigor.

La "pester power" se define como el tipo de publicidad que incita a los niños a persuadir a sus padres para que compren algo.
En el caso de la prohibición del publirreportajes lo que se intenta, es evitar que la gente confunda un publirreportaje con un reportaje real. Por otra parte, dejaremos de ver anuncios de productos que realicen alegaciones falsas sobre las propiedades curativas del mismo. Tampoco podrán aparecer ofertas gratuitas falsas.

En cuanto al resto de puntos de esa lista negra contra las prácticas publicitarias desleales con vistas especialmente al elevado consumo de estas fechas navideñas, destaca el señuelo publicitario, que induce el consumidor a comprar un producto a un precio muy bajo aún sabiendo que no dispone de existencias razonables, o los sistemas piramidales.
Además, también quedan prohibidas aquellas cartas en las que nos anuncian que hemos recibido un premio cuando en realidad su obtención está ligada a algún tipo de coste o las falsas afirmaciones.


Esta noticia llama la atención pero en realidad esta bien pensada, ya que es en estas fechas es cuando se dispara el consumo, y mucha gente se ve influida por publicidad engañosa y acaba consumiendo cosas sin ningún tipo de utilidad y gastando más de lo que pueden permitirse, lo que lleva a la tan temida cuesta de enero.

Monologo sobre publicidad navideña

¿Te has dado cuenta? Queda una semana para la Navidad y ya nos están bombardeando con anuncios... si ya lo dice la Biblia: "El ángel del Señor anunció a María". Así empezó la Navidad, con un anuncio. Para mí, el milagro no es que apareciera un ángel. El milagro es que no anunciase un perfume o un turrón. Porque en Navidad no se anuncia otra cosa.

¿Te has fijado en que desaparecen los anuncios normales? ¿Qué pasa con el Schotch Brite? ¿Qué en Navidad "sí se puede estar sin él"?; ¿y las hemorroides? ¿qué? ¿hay que volver a sufrirlas en silencio?. Sin embargo, en Navidad aparecen otros anuncios, que yo no se si será por el alcohol que bebemos en estas fiestas, pero no hay por donde cogerlos: sale una tía en una moto, se baja la cremallera y enseñando las tetas dice:
- Busco a Jacq's...
Pero, ¿qué forma es esa de vender colonia? Es como si vas al kiosco, te bajas la bragueta y dices:
- Deme el periódico
No me quiero imaginar lo que habría que hacer para que te dieran el suplemento...
Aunque, por mí, que esta chica siga buscando a Jacq's muchos años, ¿eh?, por lo menos se ve bien alimentada, no como las otras que anuncian perfumes, todas lánguidas y paliduchas, que no tienen ni fuerza para decir la marca: "Tresor, Paguí", "Poeme, Paguí", "Anais, Anais, Paguí".
Pero bueno, ¿desde cuándo son así los franceses? ¿Te imaginas a una de estas tías intentando volcarnos la fruta de nuestros camiones?: "Metegos lags naganjas pog el culo, Paguí".
Y el colmo es que ahora hasta los perfumes de nombre castellano los anuncian en francés: "Cagolina Heguega". Pero ¿qué pasa aquí? Hay que tener cuidado, porque como siga esta moda acabaremos oyendo: "Cuate, aquí hay tomate... Paguí". "Un poco de pasta basta... Paguí". Desde luego, tan refinados que nos hemos vuelto para unas cosas y lo bastos que seguimos siendo para otras: ¡Catacrás!, ¡Picó! ¡Catacrás!, ¡Picó! Y yo pregunto:
¿esto está a la altura de Europa? ¿Catacrás, Picó, catacrás, Picó? ¿No va siendo hora de que a este hombre le compren de una vez un pelador de almendras automático? ¡Ya está bien! ¿Y el anuncio de El Almendro?: "Vuelve, a casa vuelve, por Navidad..." . Y aparece un tío en una moto de incógnito, se baja de la moto y se mete corriendo en casas. ¿No te parece raro que ese tío vaya siempre con el cuello subido, escondiéndose? ¡Coño, ese tío es Jacq's! ¡Cómo lo va a encontrar la otra si todas las Navidades se esconde en el pueblo! Y allí se tira el tío todas las fiestas, comiendo turrón. Porque el turrón está muy bueno. Sin embargo, parece que algunos fabricantes no lo quieren vender: "1880, el turrón más caro del mundo". ¡Pues vale...!
Y no se acaba ahí la cosa. Ahí esta el turrón Delaviuda. Yo no quiero levantar ampollas, pero que le pregunten al marido de la viuda que tal le sentó el turrón...
Por si fuera poco, hay otros anuncios en los que parece que el turrón crea adicción. ¿Has visto a los pobres niños de Antiú Xixona? Con los ojos desencajados, descalzos por la nieve: "Queremos turrón, turrón, turrón". Pero aunque les des el turrón, no paran: "Seguimos queriendo turrón, turrón, turrón". ¿Estos niños están enganchados! Repito que a mí me encanta el turrón, pero según la publicidad: es caro, destruye y crea adicción... Joer, pues ya puestos, que el anuncio sea: "A tope sin turrones". Eso sí que sería publicidad y no lo de poner en la cajita: "Calidad suprema". Aunque lo hayas comprado en un semáforo, pondrá: "Calidad suprema".
Para exagerados los de la sidra El Gaitero. "Sidra El Gaitero, famosa en el mundo entero". ¡Pues no es verdad! Porque un día estaba yo en la Gran Muralla China y les pregunte a unos chinos, y ni conocían la sidra, ni mucho menos al gaitero. ¡Vamos, no conocían ni a Hevia!
Los que si son famosos son los del anuncio de Freixenet. Todos los famosos pueden ser burbujas: Miss España, Antonio Banderas, Ketama... Hasta Montserrat Caballé puede ser burbuja Freixenet... ¿Te imaginas que compras una botella de cava y dentro hay una burbuja del tamaño de Montserrat Caballé? Saldría el tapón a tomar por cul....?Y lo largo que es el anuncio de Freixenet? Es tan largo que mientras lo ponen ¡te da tiempo de ir a buscar a la de Jacq's y chivarte de que el otro esta en el pueblo!
Los de Freixenet tendrían que aprender de los de MicroMachine, que con diez segundos se arreglan: eso sí, hablan tan deprisa que el niño se queda flipao:
Sube por la rampa, por la rampa baja,
Coches diminutos, dentro de una caja.
Tienen accesorios, cambian de color,
Pídetelos todos, hazme ese favor...
Es MicroMachine, MicroMachine, MicroMachine.
Hijo de un microondas y de Antonio Machín, y si no son MicroMachine, no son los auténticos.
En estos anuncios el padre sólo pilla una cosa: "Más de cinco mil". Ahora que para anuncio raro, el de "las muñecas de Famosa". Estas muñecas "se dirigen al portal para hacer llegar al niño su cariño y su amistad". ¿Pero qué cariño y que amistad van a dar unas muñecas? ¿Qué pasa?, ¿qué son hinchables? ¡Ahora entiendo por qué Jesús en el pesebre se ríe porque está alegre!
En fin, analizando la publicidad navideña me puedo imaginar como fue el anuncio que le hizo el ángel a María. El ángel llegaría en moto y diría:
- Busco a María.
- ¿Maguia? Oui, c'est moi.
- Vas a tener un hijo como la sidra El Gaitero: famoso en el mundo entero.
- ¿Y será un buen hijo?
- Calidad suprema
- ¿Y de dónde vendrá, si no conozco varón?
- Pues de donde vienen todos, de... Paguí

-El Club de la comedia-

CHANNEL Nº 5

Como ya sabemos, la campaña de Channel nº5 fue la más cara de la historia en publicidad. Surgió la idea de centrarme en este tema tan relevante en estas fechas por una entrada en nuestro blog de Beatriz Cerezo sobre los perfumes titulada "La navidad huele a perfume", y es que Channel utiliza sus campañas navideñas para lanzar un gran spot con el que permanece varios años. Este anuncio "CERCA DE CASA", es un spot millonario protagonizado por Nicole Kidman, y dirigido por el director de Moulin Rouge, Baz Luhrmann. Cada año en estas fechas las pantallas se vuelven glamurosas para recibir este millonario anuncio, sofisticado y sorprendente.
El vestido de la actriz es nada menos que un diseño de Karl Lagerfeld, adornado con joyas valoradas en unos cuarenta millones de dólares.

La leyenda de Channel nº5 la inició Marilyn Monroe, en una visita a Japón, que confesó a un periodista que para dormir sólo se ponía unas gotas de Chanel Nº 5. La actriz más glamourosa del mundo y uno de los iconos más universales del cine, se rendía a los encantos de ese mágico número cinco.

Baz Luhrmann, que dirigió a la actriz en la película Moulin Rouge, trabaja nuevamente con Kidman en la dirección de la campaña. Para ello se desplazaron cinco días a Sydney para realizar un "cuento romántico" en el que una famosa bailarina abandona a un rico aristócrata por un hombre pobre. El presupuesto exacto destinado a esta campaña aún se desconoce, pero afirman que no es inferior a 10 millones de dólares en EEUU y 8,2 millones en Europa. Esta producción será la mayor inversión en marketing de la marca de perfumes francesa. El gran debate sobre la campaña de Chanel nº 5 para Navidad, que se compone de un anuncio para televisión, una versión para el cine y diversas versiones gráficas para revistas como Vogue, Glamour o Elle, apunta a que la botella del perfume no aparece en ningún momento en los espacios publicitarios. Aquí os muestro el spot completo, el spot más caro de la historia, y que posiblemente, estas navidades podremos ver en todos los medios publicitarios.

Channel nº5 ha sido famosa por sus campañas publicitarias, que tienen mayor repercusión en navidad, y es que a lo largo del tiempo hemos podido ver múltiples spots que han dado la vuelta al mundo y que, como siempre, en navidad son los protagonistas de la televisión, las revistas, y todos los medios posibles.

Caperucita roja es un hito en nuestra historia popular y Channel nº5 lo utilizó en una de sus campañas más importantes, despues, por supuesto, de la protagonizada por Nicole Kidman. Es un anuncio que resiste ahora y siempre al tiempo. En este caso, el lujo y la moda van juntos de la mano en la clásica historia de Caperucita Roja encarnada en Estella Warren y que bajo la dirección de Luc Besson protagoniza uno de los mejores momentos televisivo-navideños de estos años.

Caperucita aparece en un mundo irreal de lujo y opulencia a ritmo de una enigmática melodía que bien podría ser la banda sonora de una película de TimBurton y su compositor fetiche Danny Elfman. La modelo es una muñeca que baila con los brazos extendidos. Parece una niña que corre a abrir sus regalos de Navidad.

GRANDES CAMPAÑAS

Nos encontramos en unas fechas en que las marcas aprovechan para hacer campañas publicitarias muy originales. Nos ofrecen viajes, descuentos, ediciones especiales,personajes famosos los protagonizan, ect. y llegan a convertirse en sopts muy atractivos.

En este mismo blog hemos podido ver camapañas de grandes marcas que en navidad se convierten en las protagonistas de la publicidad. Sin ir más lejos, Nicole Kidman protagonizó la campaña más cara de la historia para Channel nº5, o Martin Scorsese nos deleita este año con el nuevo spot para Freixenet.

Numerosas marcas hacen de las campañas navideñas su más importante inversión. Analizaremos campañas como Schweppes, J&B, Ron Barceló, Sprite o Dom Pérignon, que han sido las más comentadas y más impacatantes estas navidades.

SCHWEPPES:

Las campañas de Schweppes llega dispuesta a unir. Y es que, con eso del espíritu navideño, la marca se ha propuesto incluir en sus anuncios a personajes conocidos que han tenido algún tipo de distanciamiento con el fin de simular un acercamiento.
Existen diferentes variedad del mismo spot, todas con el eslogan "Sch... sabes quienes deberían mezclarse estas Navidades". Una de las versiones une a dos políticos, al actual primer ministro británico Gordon Brown y a su antecesor Tony Blair.
Otros protagonistas de la campaña son Chelsea Roman Abramovich y José Mourinho, que acabaron su relación de mutuo acuerdo este mismo año. Un tercer anuncio de Schweppes se dirige más al mundo del corazón y simula un abrazo entre Kate Moss y su ex pareja Pete Doherty.
Como podemos ver, el espíritu navideño está presente en cualquier lugar, hasta en las marcas. Aunque sea de forma irónica o con toques de humor, los valores de la Navidad se transmiten cada año de forma inevitable.

Aquí os muestro un spot de Schweppes comercial, con eslogan: "SSHH..SABES QUIEN DEBERIAS MEZCLARSE ESTAS NAVIDADES"


J&B:
J&B ha lanzado estas navidades su campaña “J&B Inventive Since 1749”, una plataforma creativa donde jóvenes artistas plásticos han dado ya forma a los valores y características que distinguen a J&B. Desde el 1 de noviembre, estas creatividades, con título propio, forman parte del arranque audiovisual de la campaña en marquesinas, vallas, revistas, lonas e internet.
La nueva campaña es el resultado de la evolución natural de J&B y del cambio de actitud de las nuevas generaciones que han dejado de ser meros espectadores para convertirse en auténticos generadores de contenidos, gracias a las nuevas tecnologías y al uso de internet. La marca también presenta una película de animación, titulada “Una historia de amor, inspiración y whisky, muy buen whisky”, desarrollada por la factoría publicitaria KesselsKramer, y que narra la evolución de J&B desde 1749 hasta nuestros días con un formato vanguardista y diferente.


RON BARCELÓ:
Dentro de su estrategia de rejuvenecer el formato Añejo de su marca Ron Barceló, aprovecha estas navidades y se ha lanzado una campaña promocional 360º en la que presenta a Desalia, un mundo onírico que sirve de concepto creativo.
La campaña on line se inició con una noticia que creó expectación sobre “un descubrimiento bajo el mar” en la que unos turistas encontraban unos misteriosos restos sumergidos. Un vídeo teaser, publicado en Youtube.
La resolución del teaser llegaría con el lanzamiento de la nueva web de Ron Barceló, www.ron-barcelo.com, en la cual se publica la solución del primer vídeo, se desvela la relación entre el descubrimiento y Ron Barceló: Desalia, el mundo de los deseos de Ron Barceló emergerá una sola noche, en forma de una fiesta única en el Caribe. Este vídeo remite a la web de Ron Barceló (www.ron-barcelo.com/desalia), site en el que los participantes pueden ganar uno de los 150 viajes VIP a República Dominicana para vivir el evento. Aquí os muestro el video colgado:
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SPRITE:

El grupo Coca-Cola España ha lanzado una campaña de marketing interactivo con el fin de promocionar vía móvil, Sprite, su bebida gaseosa con sabor lima-limón. En esta ocasión, la campaña ha puesto en marcha una acción de marketing móvil en la que los consumidores de Sprite pueden participar en el sorteo de 78 viajes para cuatro personas a un parque temático a su elección.
Para participar en la promoción “Sprite da una Vuelta a tu familia”, los consumidores enviaron un SMS con la palabra clave SPRITE seguido del pincode que el usuario encontraba debajo de los tapones de los envases de 2 litros y de las anillas de las latas de 33 cl del producto promocionado de Sprite. La mecánica de la promoción consiste en la dinámica “momento ganador”, que se basa en el sorteo mediante un programa informático, y de forma totalmente aleatoria y confidencial, de los momentos ganadores consistentes en un día, hora, minuto y segundo concretos durante el periodo de la promoción. Los consumidores de Sprite, una vez enviado su SMS, recibían un mensaje en su móvil confirmándoles si habían resultado ganadores del viaje para cuatro personas a un parque temático.
Por otra parte, aquí os muestro un anuncio anrgentino de Sprite que me ha parecido curioso: "TU AMIGO... TE TIENE GANAS"


"LAS CHICAS TE HUELEN"


"LAS COSAS COMO SON, TU PROFESOR TE TIENE DE PUNTO"

El sexismo en la publicidad

Tras publicar ¿Qué importa? Es Navidad, un comentario de “Publiloco” me llevo a indagar sobre este tema, sobre si se fomenta la desigualdad de género en la publicidad navideña. Lo primero que hay que plantearse es si la publicidad crea ese sexismo o si la publicidad recrea el sexismo existente en la sociedad.
Desde pequeños vemos anuncios protagonizados por niñas que cuidan muñecos, cocinas, plancha y niños, por otro lado, que juegan con armas y dominan videojuegos, coches, etc., “todo esto contribuye a perpetuar los roles y estereotipos de la sociedad actual”. Y es muy contradictorio que hoy día que se luche por la igualdad entre hombres y mujeres y aun se sigan viendo este tipo de anuncios.
Así opina, Cristina Cordeiro, portavoz de la agrupación Euskal Herriko Bilgunea Feminista, y “publicidad no sexista’’ es el nombre de la campaña que va a emprender con el fin de concienciar a la población a favor de la igualdad social. Para que los padres no compren juguetes con publicidad sexista.

¿Realmente es lo que se puede ver en las pantallas de los televisores, se escucha por radio y lo que los niños aprenden? Los anuncios de juguetes han evolucionado poco. Cuando nos referimos a juguetes sexista, y por lo tanto publicidad sexista, son: aquellos que reproducen los roles del hombre y la mujer en nuestra sociedad, se convierten en un instrumento ideológico del que se sirve el sistema para perpetuarse. De esta forma los niños/as, por medio del juguete, asimilan la discriminación y reproducen los esquemas machistas y patriarcales que imperan en nuestra sociedad, esquemas que se reflejan principalmente en la diferenciación de los juegos y los juguetes según los sexos, y así estaremos creando al varón posesivo y activo y a la mujer "cenicienta" del hogar dedicada al marido y a sus hijos, sin tener posibilidades de cumplir otro papel en la sociedad.

Esto es muy importante porque a esta edad es cuando desarrollan las funciones psíquicas, físicas y sociales. Además el juego y los juguetes se convierten en generadores "naturales" de valores ligados al modelo de sociedad del consumo.
En el 92% de los casos los padres y abuelos compran los regalos guiándose por los anuncios de televisión, según la Confederación Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU). Según su informe explicó que el 73,3% de los españoles no tiene actitudes sexistas con respecto a los juguetes que regala. Sobre esto señalan los encuestados, que a las niñas les han regalado juguetes femeninos un 30%, juguetes mixto para el 64% de los casos y juguetes considerados masculinos un 7%. Prácticamente no se les hacen regalos considerados de chicas a los niños, únicamente, un 1,2%. En un 35% de los casos se les entregan regalos de chicos y, en el 63%, objetos mixtos.
En España, durante la Navidad del 2000, la Asociación de Usuarios de Comunicación denunció que la publicidad de juguetes sigue siendo tan sexista como hace 30 años, al mostrar spots televisivos donde la niñas juegan con muñecas y los niños con superhéroes. Los anuncios de juguetes tradicionalmente considerados de niños tienen hasta un ritmo distinto, son más rápidos y las imágenes más atractivas. Mientras que en los destinados a las niñas siguen dominando los tonos pastel.
La publicidad aprovecha una vez más, y hace anuncios, que se suponen refleja la realidad. De 30 años hasta ahora, se ha intentado disminuir esta publicidad sexista pero lo único que se ha hecho a sido introducir un niño de género masculino en el anuncio de una muñeca para chicas, pero siempre en un segundo plano, es decir, sin ser el protagonista de la acción. Y viceversa.
El problema esta en que los niños vean estas imágenes como normales y naturales. Es necesario ofrecer nuevos patrones o modelos de conducta para que esto no se siga repitiendo y es aquí donde la publicidad podría ser la conductora de este nuevo patrón social de igualdad entre géneros y no aprovechar esta situación para así fometarla. En navidad el numero de anuncios aumenta considerablemente, esto quiere decir que estas imágenes estereotipadas son más.
Si observamos los anuncios de juguetes, se pueden diferenciar por, mixtos, de chica y de chicos. Los mixtos son por ejemplo los juegos de mesa, que se pueden decir que son los que más fomentan la igualdad, y no porque sea su objetivo, sino porque van dirigidos a todo tipo de públicos.

Es contradictorio que se entienda la igualdad cuando en algunos de los catálogos de juguetes grandes almacenes, se describa a que genero va dirigido cada juguete, sin dejar esto a elección por los niños o padres, estableciendo que juguete es para cada cual.
Para los fabricantes el mercado de juguetes para las chicas se divide en tres: peluches, juegos artísticos y muñecas. Aquí os traigo un spot de Barbie, una de las más regaladas en estas fechas. Su publicidad sigue una línea general, tanto por su argumento como su estilo.

Este vídeo es un anuncio de los Pinypon en el que no sale ninguna figura masculina, solo niñas. Eso si, en los juguetes para ellas si se venden tanto figuras masculinas como femeninas, para reproducir lo que se entiende como relaciones sentimentales, ser mama, cuidar de los niños, encontrar novio…. Pero en el caso de ellos, aun no se ha visto muñeco guerrero acompañado de “muñeca guerrera”. Tampoco hay scalectris para chicas, ni coches teledirigidos.

Y para ellos “scalextric”, coches, pistolas, y muñecos con gestos agresivos, con ropas oscuras y colores que incitan a la acción, de este modo pueden verlo como el ideal masculino a seguir. A parte de este tipo de muñecos masculinos, el único muñeco vestido con ropas de sport o de ejecutivo es Ken y esta destinado a las chicas.

Cada vez son más visibles las nuevas tecnologías para los pequeños, recreando también estos estereotipos, un ejemplo claro es la PSP gama rosa diseñadas por y para niñas. Además, crean juegos para los chicos de guerras, aventuras, persecuciones, monstruos y dragones. Y la sección chicas es de cuidado de mascotas, juego Barbie, y simuladores de belleza y sucedáneos. Un ejemplo claro el juego de Los Sims de Barbie, http://es.youtube.com/watch?v=xSiLGAVcmU0. Este vídeo es un videoclip del juego Los Sims con la música de Barbie Girl, pero se ve perfectamente cual es la máxima aspiración de Barbie en este juego, cambierse de ropa y encontrar novio.

La publicidad sexista también se puede ver entre los adultos. Un reportaje publicado en El Mundo, del día 30 de Noviembre de 2007, en la sección “Mujer en El Mundo” nos aproxima a artículos, para la mujer, que además de no estar al alcance de todos los bolsillos, no salen de cosméticos, perfumes y carteras-estuches. Así comienza el reportaje: “se aproxima la época de regalos y las compañías de belleza nos echan un cable…”, y despues explica como es el producto, de “carácter práctico además de un exquisito diseño”.

Unas vez más se crean estereotipos, fomentando el cuidado por la estética y al belleza como obligación para la mujer. Atrás quedan los libros, los viajes o el deporte para ellas. Este sexismo es visible durante todo el año, y sino vean este vídeo:

Para terminar y concienciarnos estas Navidades, aquí os dejo la "Campaña de Juguetes No Sexista".

La Navidad huele a perfume...

Todavía no ha llegado la Navidad, pero ya estamos "saturados" por decirlo de alguna manera, de la marea de perfumes que cada año vemos en nuestras pantallas, en revistas o en cualquier esquina. No sé si el perfume será el regalo estrella de estas Navidades pero desde luego que hasta el momento, si que es el producto más anunciado. Para comprobarlo solo tenéis que encender el televisor esta noche y buscar una pausa publicitaria, y seguramente uno de cada tres anuncios serán de una fragancia.

Y es que un perfume es para muchos el mejor regalo o por lo menos de los más socorridos cuando no se nos ocurre que regalar a un padre, a un hermano o a una novia. Los hay de los todos los tipos... frescos, elegantes, sofisticados dulces, sexys... o eso intentan connotarnos a través de un lenguaje que casi nunca entendemos, ya que la mayoría de los anuncios no son traducidos al español.

El periodo navideño es el mejor negocio de las empresas de perfumes, en unas pocas semanas realizan hasta el 40% del negocio de todo el año. Las empresas lo saben y preparan para estas fechas toda una batería para atraer al comprador, lanzamientos de ediciones limitadas de fragancias, cofres de piel y regalos exclusivos. Los españoles somos los segundos de Europa que más gastamos en fragancias, sólo por detrás de los franceses. Los fichajes de grandes estrellas del celuloide o de las pasarelas son claves para apuntalar el éxito de la fragancia.

La fuerza del marketing es clave, ya que cada año salen al mercado decenas de perfumes nuevos, la mayoría son de precio elevado y de venta solo en perfumería o grandes centros comerciales y al contrario que otros productos, las colonias a través de la publicidad no pueden hacernos llegar su principal característica, el olor. Por ello tienen que despertar gran interés en el público que les lleve a probar esta nueva fragancia que no siempre es fácil de conseguir.

La mayoría de los anuncios de perfumes solo se emiten durante estas fechas y eso sumado a los altos costes de producción hacen que las empresas aguanten con el mismo spot durante varias campañas navideñas. Por ello la mayoría de los anuncios de perfumes que vemos en estas fechas son los mismos que los que veíamos el pasado año.

Las cuatro primeras empresas del mercado español realizan el 54,5% del negocio, un ránking que lidera L’Oréal (16,6%), LVMH (14,3%), P&G Prestige (13,5%) y Antonio Puig (10,1%). Estas firmas se disputan colocar sus fragancias entre los primeros puestos.

En cuestión de marcas, Armani es la primera fragancia más vendida, puesto que ocupa el nº1 del ranking desde 2001, seguida de Loewe, Hugo Boss, Chanel y Clavin Klein. Las firmas refuerzan en estas fechas los puntos de venta tanto con más personal como con regalos adicionales a los clientes.

Os dejamos con el que dicen es el anuncio más caro de la historia. Se trata del spot de Channel nº5 protagonizado por Nicole Kidman.

Parques Temáticos y la Navidad

El espíritu de la Navidad llega a todos los sectores incluidos los turísticos y dentro de el, los parques temáticos.

Todas estas empresas aprovechan estas fechas festivas para realizar campañas publicitarias, diferentes y hacen que estén presentes en Internet con banners, en revistas y periódicos con publirreportajes, en agencias de viajes, televisión.... Todos los soportes publicitarios posibles. Parques temáticos tan conocidos como Disneyland Paris, Port aventura, Warner bros park... han sacado hace poco sus nuevas campañas navideñas en las que ofrecen descuentos, eventos navideños como cabalgatas de reyes, papa noeles y maravillosos decorados navideños. Analizando la publicidad de las distintos parques nos damos cuenta que es muy similar, todos destacan las ofertas que se hacen por ser Navidad.

El público objetivo de los parques temáticos es fundamentalmente un público joven, en concreto un público infantil, jóvenes, grupos escolares y familias con niños.
En el caso de la publicidad de PortAventura encontramos como eslogan principal "En Navidad tú haces PortAventura", invitan a visitarlo diciendo que habrá un espectáculo de luces, nieve, nuevos personajes y que por su puesto no debes perdértelo. A continuación nos informan de las ofertas, promociones y espectáculos. Es lo típico en este tipo de publicidad, primero invitan al espectador a que vaya y después le ofrecen las ventajas. Las imágenes utilizadas están llenas de colorido para llamar la atención de los más pequeños, en los anuncios tienen un apartado para cada persona, las ofertas para los padres, el colorido y dibujos para los hijos.




(Anuncio PortAventura)

En cuanto a la publicidad de Disneyland como eslogan encontramos "Esta navidad la magia se multiplica por 15" hace referencia al 15 aniversario que cumple el parque. Al igual que la publicidad de PortAventura esta llena de colorido, luces de colores, para llamar una vez más la atención de los niños, debajo explica las ofertas que se pueden encontrar, que es la parte dirigidas a los mayores.

En estos dos anuncios los fondos utilizados para las imágenes son oscuros para que haya un mayor contrate y cree una llamada de atención en el espectador.



(Anuncio Disneyland)

Otros parques temáticos que encontramos en nuestro país son Isla Mágica, Terra mítica y Warner Bros park.

En su publicidad navideña encontramos más de lo mismo, imágenes llenas de color y diversión, junto a textos informativos sobre las ventajas que encontraras en estas Navidades.



(Anuncio Terra Mitica)

Este anuncio de Terra Mítica es muy colorido, con unos divertidos personajes, que simulan ser los reyes magos de oriente, y concretamente en este anuncio solo hay una pequeña parte con texto, esta más bien dirigido a los pequeños ya que como texto solo encontramos "Feliz Navidad, Terra Mítica, es más un christma para felicitar las fiestas que un anuncio de la empresa.

La estrategia que siguen todos estos parques, es muy esperada y típica de este sector, ya que lo que se pretende es vender y conseguir el mayor número de visitantes. En España se están empezando a incorporar estos viajes, como regalos en la lista de reyes, es algo diferente, y gracias a que es navidad, estas empresas también nos proporcionan un "regalo" a nosotros, como son las ofertas, eventos...

Símbolos Navideños

La simbología en el mundo de la publicidad es fundamental. Un símbolo es la representación perceptible de una realidad y el campo de la semiótica estudia la función de éstos en el proceso de comunicación, y la publicidad, en este caso, aprovecha esta relación para hacer que la imagen de la marca quede vinculada al producto de manera automática a través de un símbolo. Por ello su creación abre muchos campos a la creatividad. Hay que ser originales, fáciles de recordar y entendibles en todos los idiomas, de hecho, la utilización de colores, formas y texturas hace que sea más fácil reconocerlos.

Los símbolos navideños también son muy característicos, son universales, simbolizan el espíritu y el ambiente que existe en estas fechan, como la felicidad, el amor, la generosidad, la alegria entre otras. Las casas, las tiendas, las calles, prácticamente todo se adorna de símbolos navideños y nos demuestran que se está celebrando la navidad. Como no, también las empresas la celebran y lo hacen saber mediante símbolos navideños. Si nos fijamos, todas las campañas utilizan símbolos semejantes: el árbol de navidad, el gorro de Papa Noel, la estrella de oriente, las coronas de los reyes magos, la nieve, las chimeneas, los regalos, etc. Algunos de los tradicionales han sido inventados por campañas publicitarias muy potentes y otros simplemente son utilizados para adornar y animar la navidad tradicionalmente.

Como todos los años las grandes marcas inventan algo nuevo para llamarnos la atención, como bien se dijo en este blog por Beatriz Cerezo, la imagen que tenemos todos de papa Noel no fue mas que una invención de Coca Cola, e incluso se han creado villancicos que suenan ya cada año en estas fechas productos del eslogan de un anuncio navideño. Foto: Papá Noel como lo conocemos popularmente.

Los colores que más se utilizan, los más llamativos y los mas relacionados con la navidad son el verde, pues es el color del árbol de navidad, simboliza el abeto o el muérdago, de hojas perennes y el color rojo, que es característico de papa Noel, de la publicidad de coca cola, vistiendo a Papa Noel con los colores corporativos de la conocida marca de refrescos. En esta fotografía de una conocida marca de lencería femenina en su campaña navideña, se aprecia claramente la utilización de este color tan simbólico:

De hecho el gorro blanco y rojo se ha hecho tan popular en el mundo de la simbología navideña que es muy probable que prácticamente en todos lo ambientes haya un gorro recordando la navidad. Se ha popularizado tanto que numerosos logotipos de marcas, carteles publicitarios y demás medios lo utilizan constantemente. La generalización de este símbolo se ha trasladado a todos los campos pensables, en todo tipo de situaciones, observen estas fotos como un ejemplo claro:

Otros colores muy significativos son el negro, el dorado, y las tecturas brillantes, radiantes, etc. y es que la navidad se relacionan con las fiestas que acontecen el fin de año, al ser tan seguidas. Normalmente suelen preparar dos campañas navideñas, en tonos rojos y cálidos, y otra con colores oscuros y brillantes. Se puede relacionar claramente con los anuncios típicos de champagne, si nos fijamos en las tonalidades que utilizan son oscuras, doradas y brillantes. Cómo no, no podemos olvidarnos de las típicas campañas de champagne de Freixenet, con sus ya hiperconocidas burbujas doradas, Codorniu, Anna, etc. Alrededor de estas fechas los símbolos van cambiando y los colores y texturas también. Si nos fijamos en esta foto de Absolut Vodka o en un espacio creado por Telecinco como ejemplo claro.

El árbol de navidad es otro elemento que caracteriza las campañas navideñas. No puede faltar en ningún anuncio. Al principio, san Bonifacio adornó el árbol con manzanas que eran las tentaciones, hoy día, se acostumbra colocar esferas; las luces, que en un principio eran velas; y por último la estrella en la punta del pino representa la luz que guía al cristianismo.

Numerosos logotipos son adornados con este símbolo, para llegar a la gente que estas fechas está de celebraciones. Las grandes empresas españolas e internacionales tambien se suman a este ritual tan asentado ya en nuestra sociedad:

Si nos fijamos la publicidad nos está enviando continuamente cantidad de símbolos, aunque no todos son perceptibles, intentan que de cualquier forma nos fijemos en ellos, si hace falta adornarlos con algo navideño, pues se hace, pues el hecho de que varíe y se una a los consumidores a celebrar con ellos la navidad hace que nos sintamos más familiarizados con la marca, así pues no dudeis en fijaros estas navidades que se acercan en la cantidad de símbolos que hay a nuestro alrededor. A continuación os muestro diferentess anuncios donde hay ejemplos con los símbolos más claros: el reno, los copos de nieve, los lazos y las luces y velas.

Para finalizar os recomiendo otras entradas de este blog, FELIZ CONSUMO Y PRÓSPERA CUESTA DE ENERO, para que podaís seguir observando los símbolos tan tradicionales, pues os hemos mostrados diferentes formas en que la publicidad aprovecha esta época para ser más originales que nunca.

La publicidad se transforma

La Navidad aun no ha empezado y ya hemos tratado temas como la solidaridad, la contra-publicidad escondida en estas fechas, analizado los anuncios de Coca-cola, y de turrones, pero no podemos olvidar las campañas míticas como son las de Absolut, Benetton y como no la divertida y conocida marca Durex.

La marca Absolut, se caracteriza por hacer una publicidad muy personal, utilizando siempre su símbolo principal, su botella, que es la base de cualquiera de sus anuncios.

Con la entrada en vigor de la Ley que prohibe hacer publicidad de alcohol y de tabaco hasta ahora en televisión, radio y con próxima extensión al cine, las grandes marcas de estos productos, han comenzado a explotar vertiginosamente el nuevo mercado de comunicación de este siglo, Internet. Haciendo circular sus campañas por la red, han conseguido de nuevo exhibir su publicidad navideña al público ínternauta, que ya, hoy en día, es muy amplio. Campaña tras campaña va transformando su publicidad para amoldarse a su publico.

Absolut, además de colgar su publicidad, te permite mandar felicitaciones navideñas o postales navideñas de campañas anteriores sorteando además un viaje, de este modo llegara mejor y a más gente.

En esta campaña, veremos imágenes entrañables, muy navideñas y como apunté anteriormente muy reconocible por el elemento principal de su marca, la botella.En esta imagen encontramos a la luz de la chimenea un pequeño tren, símbolo muy antiguo, de juguete de navidad para niños. Junto al árbol de navidad, todo ello rodeado de regalos. Su lema es “Absolut Tradition” y es que no hay nada más tradicional que esta estampa navideña.

La siguiente imagen, es también muy reconocible. Luces de Navidad que todos hemos tenido en casa y con las que todos en alguna ocasión hemos peleado para decorarla, también se basa en la forma de la botella como elemento principal. Y su eslogan en esta ocasión cambia a “Absolut Ritual” y es que esta claro que es uno de los rituales más experimentados en estas fechas.

Y esta otra imagen también es muy mítica de esta época, compras a última hora antes de noche buena. Con paisaje navideño 100%.

Y para terminar y felicitar la navidad.

Coca-Cola es una de las marcas que más dinero e ideas invierte en la campaña de Navidad de cada año, y solo hay que recordar quien es el padre de Papa Noel. Se puede decir que es el máximo exponente de publicidad y no solo en navidad.Su campaña este año no ha hecho más que comenzar, ya que han llegado mas lejos, publicitan su producto como es la ya conocida bebida, a la vez que anuncian el cortometraje que se estrenó ayer en todas las televisiones , “La Fabrica de la Felicidad” (tema ya tratado el día jueves 6 de diciembre, por Beatriz Cerezo en este blog).
Incluso han creado una pagina para contagiar el lado coca-cola de la vida, su pagina es: http://www.coca-cola.com.co/home.asp.

Aquí tenéis imágenes y otras campañas que seguro que dibujan una sonrisa en vuestras caras.

Otra marca muy conocida y con campañas “punteras” es la marca Durex, que tiene además un punto a su favor, el tema con el que tratan, que es siempre divertido y excitante y como no más en Navidad. Entre alguna de sus imágenes ha destacado esta:

Imagen, “sospechosamente” muy parecida a esta de Sanamed Duo, otra marca de preservativos poco conocida en España, pero con un eslogan muy bueno: “Noche de paz, Noche de amor” refiriéndose a la conocidísima canción de villancicos. Y es que la competencia es muy dura.

Benetton no podía faltar en esta selección de campañas míticas. Esta navidad han optado por hacer punto, proponiendo un curioso kit como regalo para esta navidad que consta de los elementos necesarios para tejerte una bufanda.

También han sacado a la venta las Barbies más moderna, la Bennetton Store:

Sus campañas siempre son impactantes y solidarias aunque ha veces se las califica de actuar como negocio, siguen adelante con sus fotos e imágenes, llevadas a cabo por Oliviero Toscani. En esta época más que nunca, saca a relucir la conciencia social que se anhela, imágenes que dan que pensar y que poco exhibe de la navidad, más que la solidaridad, igualdad y felicidad.

"La suerte es de todos"

Cada vez queda menos para que llegue el día en el que todos volcamos nuestras esperanzas en que nos toque un "pellizco". Me refiero al 22 de Diciembre, día en el que anualmente se celebra el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad, al que cada español destina unos 86€ de media.

La publicidad de este sorteo, es una de las más comentadas todos los años y además, parece ser el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño. Loterías convoca anualmente un concurso para adjudicar la campaña publicitaria del que es sin duda el sorteo más importante del año. En 1998 ganó la agencia francesa Publicis, creadora del famoso personaje calvo al que dio vida el actor británico Clive Arrindell, quien durante ocho años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), fue el absoluto protagonista de las campañas de este sorteo. El personaje en sí representaba el espíritu y la suerte de la navidad. Su calvicie, sus vestimentas negras, su aparición en el anuncio acompañado de la música de doctor Zhivago y el soplido final de los números del azar junto a la frase "Que la suerte te acompañe" constituían sus rasgos característicos. El pasado año fue eliminado de los anuncios, alegando la entidad encargada de gestionar la lotería, que el personaje acaparaba la atención del espectador y restaba importancia al mensaje publicitario.

Imagen de una de las últimas campañas protagonizadas por "el calvo".

El relevo lo tomó en 2006 la agencia española Ricardo Pérez Asociados, quien ha vuelto en 2007 ha ser la encargada de anunciar la lluvia de millones. Sus spots tienen la idea de transmitir valores típicos de la Navidad, mostrando situaciones con las que la gente pueda sentirse identificada.

Con el eslogan 'La suerte es de todos, toma parte', el anuncio de este año incide en la tradición y la participación, señas de identidad del sorteo extraordinario de Navidad . El spot esconde un guiño también a diferentes grupos de edad y a distintas razas. El director de Producción, Emisión y Tirada del sorteo, Juan Antonio Cabrejas, ha subrayado la necesidad de incorporar entre los personajes del anuncio a inmigrantes "como parte de la sociedad española y partícipes también de nuestros juegos".

Diferentes escenas y paisajes nevados con niños y adultos rodadas en Madrid, Barcelona, Menorca, Cantabria, Zaragoza y Marruecos se suceden bajo las notas, un año más, de la melodía de la banda sonora de la película 'Cinema Paradiso' compuesta por Ennio Morricone.

'La suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes', comienza una voz en off masculina, que enumera distintos destinatarios de la fortuna mientras se suceden imágenes que los ilustran: 'De los que están cerca y de los que vienen de lejos, de los que aman la Tierra y de los que piden la Luna, de los que pasan la Navidad como siempre y de los que la van a pasar como nunca'.
'De los que llevan la suerte escrita y de los que la comparten, de los que juegan todo el año y de los que juegan por Navidad porque es lo que toca...'

El anuncio de un minuto de duración podéis verlo a continuación.

El Almendro vuelve a casa por Navidad

Como cada año por estas fechas vuelven las luces de navidad que decoran las calles, los reyes magos en los centros comerciales esperando recibir cartas de millones de niños, el consumo masivo y como no, esa saturación de anuncios en nuestras pantallas de perfumes, relojes, juguetes y los tan típicos spots de turrones.

Los años no solo pasan por la gente sino que también pasan por los spots, muchos publicistas quieren reflejar el paso del tiempo y eso lo hacen renovando los anuncios, hace unos días vimos el cambio que le ha dado la ya conocida marca de cavas Freixenet a sus anuncios navideños, pero hoy queremos mostrar como los anuncios de Turrones el Almendro han ido cambiando los personajes de sus spots con el paso de los años.
El mensaje en estos anuncios es siempre el mismo, desde que se fundó la empresa en 1868 "Turrón el almendro vuelve a casa por navidad", en cuanto a ese jingle pegadizo que incorporan en sus anuncios, hay que decir que tampoco cambia nunca, pero lo que si ha cambiado han sido sus personajes y los lugares donde se desarrolla la escena.

En los últimos años la evolución que ha seguido su publicidad ha sido la siguiente.
Hace unos cuantos años aparecía en el anuncio un chico joven que llegaba en moto a casa de sus padres para pasar las navidades.
Unos años más tarde incorporaron en la escena a la novia del joven que llega a casa de los padres de este para pasar la navidad, ya no vienen en moto sino que vienen en coche.
En cuanto al último spot del Almendro han querido seguir evolucionando, ya no aparecen los padres sino que solamente aparece la madre en escena, esto puede deberse a que el anuncio lo han querido dirigir a las madres. El chico ya no viene sólo con su mujer, sino que también trae al hijo de ambos.

Se ve una clara evolución de esa familia, estos anuncios quieren reflejar como ha pasado el tiempo por aquellas familias que han crecido cada año con el Almendro.
Es una buena estrategia publicitaria ya que de forma sutil te van reflejando esa evolución.

Existen otros anuncios del Almendro más antiguos y diferentes entre ellos, cada uno hace referencia a un tipo de familia, por ejemplo aquel en el que sale un joven trabajando, recibe un christma de navidad (seguramente de su familia) y vuelve a su publecito del norte donde le espera su familia(padre y madre).
Hay otro en el que aparece una joven con chubasquero amarillo que regresa a su pueblo perquero y se reencuentra en el puerto con su padre, el anuncio termina con una imagen familiar de la madre, el padre y las hijas cenando.
Otro anuncio que me ha llamado la atención es uno de un marinero que regresa a casa y se reencuentra con su hija y su mujer, me ha llamado la atención porque en este anuncio han puesto a un chico más mayor y han dejado de lado la presencia de los padres, es un anuncio dirigido a todos aquellos que por motivos de trabajo como es el caso de los marineros tienen que estar lejos de sus hogares, de sus hijos y sus parejas, como último anuncio a señalar es aque en el que un joven se encuentra con su novia por navidades, es otro tipo de familia al que hace referencia.

(Todos estos anuncios pueden verse en la pagina web http://www.elalmendro.es/home.html)


Estos anuncios los he escogido para señalar que el Almendro quiere que todos nos sintamos identificados con alguna de estas familias, y mantengamos el espiritu de la unión familiar y como no la presencia de ese turrón en navidades.

Es una publicidad variada pero en el fondo con la misma intención, y es que como cada año, turrón el Almendro vuelve a casa por navidad.