La publicidad se transforma

La Navidad aun no ha empezado y ya hemos tratado temas como la solidaridad, la contra-publicidad escondida en estas fechas, analizado los anuncios de Coca-cola, y de turrones, pero no podemos olvidar las campañas míticas como son las de Absolut, Benetton y como no la divertida y conocida marca Durex.

La marca Absolut, se caracteriza por hacer una publicidad muy personal, utilizando siempre su símbolo principal, su botella, que es la base de cualquiera de sus anuncios.

Con la entrada en vigor de la Ley que prohibe hacer publicidad de alcohol y de tabaco hasta ahora en televisión, radio y con próxima extensión al cine, las grandes marcas de estos productos, han comenzado a explotar vertiginosamente el nuevo mercado de comunicación de este siglo, Internet. Haciendo circular sus campañas por la red, han conseguido de nuevo exhibir su publicidad navideña al público ínternauta, que ya, hoy en día, es muy amplio. Campaña tras campaña va transformando su publicidad para amoldarse a su publico.

Absolut, además de colgar su publicidad, te permite mandar felicitaciones navideñas o postales navideñas de campañas anteriores sorteando además un viaje, de este modo llegara mejor y a más gente.

En esta campaña, veremos imágenes entrañables, muy navideñas y como apunté anteriormente muy reconocible por el elemento principal de su marca, la botella.En esta imagen encontramos a la luz de la chimenea un pequeño tren, símbolo muy antiguo, de juguete de navidad para niños. Junto al árbol de navidad, todo ello rodeado de regalos. Su lema es “Absolut Tradition” y es que no hay nada más tradicional que esta estampa navideña.

La siguiente imagen, es también muy reconocible. Luces de Navidad que todos hemos tenido en casa y con las que todos en alguna ocasión hemos peleado para decorarla, también se basa en la forma de la botella como elemento principal. Y su eslogan en esta ocasión cambia a “Absolut Ritual” y es que esta claro que es uno de los rituales más experimentados en estas fechas.

Y esta otra imagen también es muy mítica de esta época, compras a última hora antes de noche buena. Con paisaje navideño 100%.

Y para terminar y felicitar la navidad.

Coca-Cola es una de las marcas que más dinero e ideas invierte en la campaña de Navidad de cada año, y solo hay que recordar quien es el padre de Papa Noel. Se puede decir que es el máximo exponente de publicidad y no solo en navidad.Su campaña este año no ha hecho más que comenzar, ya que han llegado mas lejos, publicitan su producto como es la ya conocida bebida, a la vez que anuncian el cortometraje que se estrenó ayer en todas las televisiones , “La Fabrica de la Felicidad” (tema ya tratado el día jueves 6 de diciembre, por Beatriz Cerezo en este blog).
Incluso han creado una pagina para contagiar el lado coca-cola de la vida, su pagina es: http://www.coca-cola.com.co/home.asp.

Aquí tenéis imágenes y otras campañas que seguro que dibujan una sonrisa en vuestras caras.

Otra marca muy conocida y con campañas “punteras” es la marca Durex, que tiene además un punto a su favor, el tema con el que tratan, que es siempre divertido y excitante y como no más en Navidad. Entre alguna de sus imágenes ha destacado esta:

Imagen, “sospechosamente” muy parecida a esta de Sanamed Duo, otra marca de preservativos poco conocida en España, pero con un eslogan muy bueno: “Noche de paz, Noche de amor” refiriéndose a la conocidísima canción de villancicos. Y es que la competencia es muy dura.

Benetton no podía faltar en esta selección de campañas míticas. Esta navidad han optado por hacer punto, proponiendo un curioso kit como regalo para esta navidad que consta de los elementos necesarios para tejerte una bufanda.

También han sacado a la venta las Barbies más moderna, la Bennetton Store:

Sus campañas siempre son impactantes y solidarias aunque ha veces se las califica de actuar como negocio, siguen adelante con sus fotos e imágenes, llevadas a cabo por Oliviero Toscani. En esta época más que nunca, saca a relucir la conciencia social que se anhela, imágenes que dan que pensar y que poco exhibe de la navidad, más que la solidaridad, igualdad y felicidad.

"La suerte es de todos"

Cada vez queda menos para que llegue el día en el que todos volcamos nuestras esperanzas en que nos toque un "pellizco". Me refiero al 22 de Diciembre, día en el que anualmente se celebra el Sorteo Extraordinario de Lotería de Navidad, al que cada español destina unos 86€ de media.

La publicidad de este sorteo, es una de las más comentadas todos los años y además, parece ser el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño. Loterías convoca anualmente un concurso para adjudicar la campaña publicitaria del que es sin duda el sorteo más importante del año. En 1998 ganó la agencia francesa Publicis, creadora del famoso personaje calvo al que dio vida el actor británico Clive Arrindell, quien durante ocho años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva... a un spot al año), fue el absoluto protagonista de las campañas de este sorteo. El personaje en sí representaba el espíritu y la suerte de la navidad. Su calvicie, sus vestimentas negras, su aparición en el anuncio acompañado de la música de doctor Zhivago y el soplido final de los números del azar junto a la frase "Que la suerte te acompañe" constituían sus rasgos característicos. El pasado año fue eliminado de los anuncios, alegando la entidad encargada de gestionar la lotería, que el personaje acaparaba la atención del espectador y restaba importancia al mensaje publicitario.

Imagen de una de las últimas campañas protagonizadas por "el calvo".

El relevo lo tomó en 2006 la agencia española Ricardo Pérez Asociados, quien ha vuelto en 2007 ha ser la encargada de anunciar la lluvia de millones. Sus spots tienen la idea de transmitir valores típicos de la Navidad, mostrando situaciones con las que la gente pueda sentirse identificada.

Con el eslogan 'La suerte es de todos, toma parte', el anuncio de este año incide en la tradición y la participación, señas de identidad del sorteo extraordinario de Navidad . El spot esconde un guiño también a diferentes grupos de edad y a distintas razas. El director de Producción, Emisión y Tirada del sorteo, Juan Antonio Cabrejas, ha subrayado la necesidad de incorporar entre los personajes del anuncio a inmigrantes "como parte de la sociedad española y partícipes también de nuestros juegos".

Diferentes escenas y paisajes nevados con niños y adultos rodadas en Madrid, Barcelona, Menorca, Cantabria, Zaragoza y Marruecos se suceden bajo las notas, un año más, de la melodía de la banda sonora de la película 'Cinema Paradiso' compuesta por Ennio Morricone.

'La suerte es de todos, de los pequeños y de los grandes', comienza una voz en off masculina, que enumera distintos destinatarios de la fortuna mientras se suceden imágenes que los ilustran: 'De los que están cerca y de los que vienen de lejos, de los que aman la Tierra y de los que piden la Luna, de los que pasan la Navidad como siempre y de los que la van a pasar como nunca'.
'De los que llevan la suerte escrita y de los que la comparten, de los que juegan todo el año y de los que juegan por Navidad porque es lo que toca...'

El anuncio de un minuto de duración podéis verlo a continuación.

El Almendro vuelve a casa por Navidad

Como cada año por estas fechas vuelven las luces de navidad que decoran las calles, los reyes magos en los centros comerciales esperando recibir cartas de millones de niños, el consumo masivo y como no, esa saturación de anuncios en nuestras pantallas de perfumes, relojes, juguetes y los tan típicos spots de turrones.

Los años no solo pasan por la gente sino que también pasan por los spots, muchos publicistas quieren reflejar el paso del tiempo y eso lo hacen renovando los anuncios, hace unos días vimos el cambio que le ha dado la ya conocida marca de cavas Freixenet a sus anuncios navideños, pero hoy queremos mostrar como los anuncios de Turrones el Almendro han ido cambiando los personajes de sus spots con el paso de los años.
El mensaje en estos anuncios es siempre el mismo, desde que se fundó la empresa en 1868 "Turrón el almendro vuelve a casa por navidad", en cuanto a ese jingle pegadizo que incorporan en sus anuncios, hay que decir que tampoco cambia nunca, pero lo que si ha cambiado han sido sus personajes y los lugares donde se desarrolla la escena.

En los últimos años la evolución que ha seguido su publicidad ha sido la siguiente.
Hace unos cuantos años aparecía en el anuncio un chico joven que llegaba en moto a casa de sus padres para pasar las navidades.
Unos años más tarde incorporaron en la escena a la novia del joven que llega a casa de los padres de este para pasar la navidad, ya no vienen en moto sino que vienen en coche.
En cuanto al último spot del Almendro han querido seguir evolucionando, ya no aparecen los padres sino que solamente aparece la madre en escena, esto puede deberse a que el anuncio lo han querido dirigir a las madres. El chico ya no viene sólo con su mujer, sino que también trae al hijo de ambos.

Se ve una clara evolución de esa familia, estos anuncios quieren reflejar como ha pasado el tiempo por aquellas familias que han crecido cada año con el Almendro.
Es una buena estrategia publicitaria ya que de forma sutil te van reflejando esa evolución.

Existen otros anuncios del Almendro más antiguos y diferentes entre ellos, cada uno hace referencia a un tipo de familia, por ejemplo aquel en el que sale un joven trabajando, recibe un christma de navidad (seguramente de su familia) y vuelve a su publecito del norte donde le espera su familia(padre y madre).
Hay otro en el que aparece una joven con chubasquero amarillo que regresa a su pueblo perquero y se reencuentra en el puerto con su padre, el anuncio termina con una imagen familiar de la madre, el padre y las hijas cenando.
Otro anuncio que me ha llamado la atención es uno de un marinero que regresa a casa y se reencuentra con su hija y su mujer, me ha llamado la atención porque en este anuncio han puesto a un chico más mayor y han dejado de lado la presencia de los padres, es un anuncio dirigido a todos aquellos que por motivos de trabajo como es el caso de los marineros tienen que estar lejos de sus hogares, de sus hijos y sus parejas, como último anuncio a señalar es aque en el que un joven se encuentra con su novia por navidades, es otro tipo de familia al que hace referencia.

(Todos estos anuncios pueden verse en la pagina web http://www.elalmendro.es/home.html)


Estos anuncios los he escogido para señalar que el Almendro quiere que todos nos sintamos identificados con alguna de estas familias, y mantengamos el espiritu de la unión familiar y como no la presencia de ese turrón en navidades.

Es una publicidad variada pero en el fondo con la misma intención, y es que como cada año, turrón el Almendro vuelve a casa por navidad.

Se solidario también en navidad

Como ya sabemos, la navidad es tiempo de pararse a pensar en nuestros seres queridos, en amigos y familiares, y como no, cada año la publicidad navideña nos recuerda que también hay que acordarse de los más desfavorecidos.

Por estas fechas la televisión, los buzones de correo, las emisoras de radios y demás medios están repletos de publicidad solidaria, para hacernos más sensibles de lo que otros anuncios ya lo pretenden.

Me he dedicado a buscar información acerca de este hecho, pero no hacía falta, puesto que he recibido durante esta última semana publicidad solidaria en numerosas ocasiones y desde distintos medios. Así que dispuse a recopilarlos, y sacar alguna idea clara.

Las ONG recaudan más ayuda en estas fechas que en todo el año. Si nos fijamos, las felicitaciones navideñas, juguetes, alimentos, corbatas, donaciones, mercadillos, apadrinamientos... cualquier reclamo a la generosidad de las personas es mucho más efectivo en estas fechas que el resto del año. Los niños y los necesitados se convierten en navidad en los principales receptores de esta ayuda. «En Navidad se hacen muchos más socios que el resto del año. La gente tiene más dinero y se enternece», dice Héctor Alonso, de Médicos del Mundo.

Las campañas publicitarias aumentan y las actividades de recaudación también, que se centran en los juguetes y la comida. (Normalmente salen gratis gracias al patrocinio de alguna empresa o medio de comunicación). Uno de los productos estrella son las tarjetas de navidad que todos los años cientos de empresas y familias envían, sólo UNICEF las navidades pasadas recaudó más de 12.000 €. Así como Ayuda en acción, Tierra de Hombres, Intermón, Acción Contra el Hambre tienen también christmas solidarios. También desde las empresas se puede colaborar, Telefónica, OMROM y Benetton dan regalos a sus clientes y proveedores en forma de donaciones solidarias.

Si nos centramos por un momento en algunas páginas webs de periódicos online, podremos ver que también son solidarios en estas fechas, como en el periódico adn online:“aden.es en la carabana”. Campaña solidaria en diciembre repartiendo por el norte de África materiales de 33 ONG para sostener carencias sanitarias, escolares y de infraestructuras. En terra.es también podemos ver que tienen publicidad sobre Interpón Oxfam con el lema “ojala la magia de la navidad llegara a todas partes”. “La Razón solidaria”, así se anuncia en su página web, el periódico la Razón, como los demás. Las empresas también hacen su gesto solidario en estas fechas, como el Atlético de Madrid, que presenta un calendario 2008 solidario

Numerosas ONG dedican gran parte del presupuesto anual en publicidad en estas fechas, en "Una sonrisa por navidad"se han dedicado a "un desayuno solidario". Este proyecto consiste en un conjunto de iniciativas solidarias como la elaboración y reparto a personas necesitadas de cestas navideñas, alimentos, ropa y juguetes, festivales y villancicos, entre otros; a la vez que otras como Umoya, que este año su campaña navideña es promover a la mujer para que llegue a ser sujeto activo del cambio. Numerosas ONG han logrado que muchos desfavorecidos celebren la navidad con una sonrisa.

La televisión aprovecha también estas fechas para promocionar su lado más solidario, si nos fijamos, todas las cadenas de televisión emiten una gala solidaria en estas fechas para recaudar dinero para alguna causa justa. Numerosas caras conocidas del mundo de la televisión muestran su lado más humano, con sus vestidos más lujosos, en una elegantísima ceremonia que se emite en directo. Pues así se recauda cada año miles de euros, destinados a su causa y creando una buena reputación para cada cadena respectiva.

Se realizan mercadillos, marchas, conciertos, loterías, rifas etc solidarias, porque la gente es más receptiva.
El despilfarro ecológico de estas fechas también hace que pensemos en la cantidad de electricidad y desechos materiales que produce la navidad y el consumo exagerado, también se emblandecen las campañas para recordarlo.

¿Qué te parece colaborar estas navidades?

Para empezar, puedes hacer un viaje solidario, que están actualmente en plena expansión, los viajes solidarios animan al ciudadano a abrirse a otros países y culturas de una forma auténtica, sin touroperadores, resorts o pulseras coloreadas que franqueen el paso a buffets libres. Son desplazamientos cortos, entendidos como viajes de conocimiento y sensibilización, con destino a países empobrecidos en los que la finalidad del usuario es la de colaborar y crecer como persona.

Para que tu navidad sea más solidaria, con las personas y el medio ambiente, te proponemos que esta vez regales algo comprado en tiendas de Comercio Justo. En ellas se pueden obtener productos con garantías de que han sido producidos de manera ecológica y que se ha pagado un sueldo digno a los productores. El comercio justo nos ofrece la posibilidad de echar una mano a los países más desfavorecidos y disfrutar de productos de calidad excepcional y a un precio asequible. Además de artículos textiles y artesanía, podemos incorporar todo tipo de alimentos a nuestra mesa, y más en esta época en la que la cocina adquiere un protagonismo muy especial.

tarjetas intermón oxfam

Puedes pedir el catálogo que ofrece en:

http://www.busquets.es/intermon/

y así podrás colaborar con esta organización que lucha por los desfavorecidos, por la injusticia y la pobreza y así poder ejercer sus derechos y una vida digna.

¿Que importa? Es Navidad...

La Navidad llega, y con ella el espíritu de solidaridad, felicidad y unión familiar después de once meses de vacaciones. El consumo y la publicidad se unen para así exprimir nuestros sentimientos y sacar de lo que debiera ser una ceremonia de lo más austera, como así indica el "libro sagrado", hasta lo más profundo de nuestras cuentas bancarias.

No nos engañemos, todos hemos sido niños y hemos sentido la ilusión de la Navidad. Pero la cosa cambia cuando nos damos cuenta de que el mundo no es tan sencillo, que hay gente que no se puede permitir celebrar la navidad, que el consumo de otros, sin embargo, es compulsivo y disparatado y que todo esta impulsado por las grandes marcas, y solo tenemos que mirar a nuestro alrededor. Hoy en día todo esta influido por las marcas y la publicidad están por todas partes haciéndose hueco en el saturado mercado. En nuestros días el portal de Belén se asemeja más a la segunda imagen que a la primera, simbolizado por marca y transmitiendo valores preestablecidos.

Mientras los políticos se muestran humanos haciendo campañas tras campañas de ahorro de energía durante el año, ahora son los reyes del consumo llenando las calles de luces sin control. mientras nos intentan llevar a un consumo innecesario, los españoles no tenemos ni para una vivienda justa (Como se hace referencia en esta "manifestación por una vivienda digna"), la llegada de inmigrantes ni se imagina, las leyes se endurecen, los impuestos aumentan y el mundo cada vez más contaminado.

Hoy día las personas generamos 1,5 kilos de basura al día y en estas fechas aumenta a 2 kilos. Vemos las consecuencias de la contaminación humana y no hacemos nada por evitarlo, aunque cada vez la gente esta más concienciada.
Nos sentimos en la necesidad de repartir felicidad y como mejor que con regalos en Papa Noel, Reyes Magos; comidas abundantes Noche Buena, Noche Vieja, comidas de trabajo; compras de alimentos innecesarios de bajo valor alimenticio y alto valor económico. Y es que cualquier escusa es buena, además la Navidad nos hace más humanos.

Tiramos un 40% de alimentos, preparados para su consumo, en Navidad. -No se como aún nos sorprendemos cuando hay gente recogiendo comida en los contenedores de los supermercados-. Son desechos para unos y la comida de otros. Niños que sueñan con juguetes que otros ni miran, el mundo no va bien. Sorprende pensar que la Navidad traiga todo este "caos" a nuestras vidas. Deberíamos pensar en evitar el consumo irresponsable que llevamos a cabo y más en estas fechas. Reflexiona ante anuncios de publicidad e intentar pensar si es por necesidad; lucha por el consumo responsable tu bolsillo lo agradecerá.
¡¡¡Feliz Navidad y prospera cuesta de enero!!!

Más fotos de interés:

La realidad de unos:

Siempre puedes mandar un "christmas" de navidad como este:

No dejemos que sueceda esto:

Sera la funcion de las luces, ¿incitarnos a la felicidad y derrochar mas? un consumidor feliz, igual muchos beneficios:

Se caritativo, y no les des la espalda a los niños:

Manos arriba! esto es un atraco.

Páginas relacionadas:
http://www.malababa.org/
http://www.consumehastamorir.org/: Ecologistas en Acción (Madrid)
http://blogs.periodistadigital.com/sirolopez.php?cat=1073 (fotografías y artículos)
http://www.letra.org/spip/sommaire.php (fotos, viñetas y artículos)
http://www.concejoeducativo.org/nsp/pre/chm.htm
http://www.fao.org/index_es.htm
http://www.ecologistasenaccion.org/spip.php?rubrique202
http://www.greenpeace.org/espana/campaigns/consumo, cadena de transformacion del consumo navideño, segun Greenpeace.

Fuentes:
· Ecologistas en Acción. 2006
· ¿En qué hemos convertido la Navidad? Isidro Jiménez, El País.
· Informe 2006 de la FAO.
· Navidad: la orgía de los envoltorios José Luis Gallego. El País (06-01-2006)
· http://www.consumehastamorir.com/, imágenes (imagen Voro) y artículos.
· "La episteme del regalo y El Corte Inglés", de Vicente Verdú para El País (Tribuna, 27/12/2006). · http://www.e-faro.info/.
· http://www.colaboracongreenpeace.org/boletin/2007diciembre/index.html, greenpeace y su cadena de transformación.

Always Coca-Cola

Papá Noel, San Nicolás, Santa Claus, Sinterklass... son algunos de los nombres con los que se conoce en el mundo al personaje legendario que según la cultura occidental trae regalos a los niños por Navidad.

Los orígenes de Papá Noel se desconocen. Se cree que es un personaje inspirado en un sacerdote cristiano de origen griego llamado Nicolás, que vivió en el siglo IV en Anatolia, en los valles de Licia (actualmente en territorio del estado de Turquía)y que comenzó a hacerse conocido por su bondad con los niños y por ayudar a los necesitados. Era una de las personas más veneradas por los cristianos de la Edad Media, del que aún hoy se conservan sus reliquias en la basílica de Bari (Italia).
Ya en el siglo XX, la empresa Coca-Cola encargó al pintor Habdon Sundblom que remodelara la figura de Santa Claus/Papá Noel para hacerlo más humano y creíble. Fue en 1931, cuando este artista cambió el traje típico de Santa Claus en verde, azul, negro y amarillo, por otro más sencillo con los colores corporativos de la marca. Además le dio un carácter alegre y aspecto de anciano con algunos kilos de más.
El Papá Noel de Coca-Cola es un clásico de la Navidad. La imagen del hombre bonachón creada por la compañía sigue protagonizando las campañas publicitarias de Coca-Cola en nuestros días. Esta interpretación de Papá Noel se transformó en la imagen universalmente aceptada del habitante más famoso del Polo Norte.
Sundblom creó un símbolo perdurable, que Coca-Cola comparte con el mundo anualmente en sus envases de Navidad y en una exhibición itinerante de más de 40 pinturas originales de Papá Noel que el artista realizó para Coca-Cola. La figura que inventó y que mejoró con los años representa a un hombre feliz con mejillas sonrosadas, una barba blanca y un traje rojo con un gran cinturón negro como vemos en la imagen.
El siguiente anuncio es el spot navideño de Coca Cola que sera transmitido en toda Latinoamerica. La idea principal trae el mensaje de compartir el espíritu navideño con todo el mundo, lleva el nombre de barba, ver el spot y sabreis el por qué del título.

Este año, Coca cola nos ha sorprendido creando un cortometraje al que han titulado "la Fábrica de la Felicidad". El corto presenta las aventuras de un trabajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad al lugar. Es un cortometraje de tres minutos y medio de duración. El lanzamiento de este cortometraje marca la siguiente fase en la premiada campaña “El Lado Coca-Cola de la Vida” del pasado año. El estreno será el 10 de Diciembre y podréis verlo en http://navidad.cocacola.es/. A continuación podéis ver el trailer.